전통적인 디지털 광고 격차 해소

전통적인 마케팅 격차

미디어 소비 습관은 지난 XNUMX 년 동안 극적으로 변했으며 광고 캠페인은 이에 맞춰 진화하고 있습니다. 오늘날 광고 비용은 TV, 인쇄물, 라디오와 같은 오프라인 채널에서 디지털 및 프로그래밍 방식 광고 구매. 그러나 많은 브랜드는 미디어 계획에 대한 검증 된 방법을 디지털로 재 할당하는 데 불확실합니다.

TV는 34.7 년까지 전 세계 미디어 소비의 2017 분의 1.7 (9.4 %) 이상을 차지할 것으로 예상되지만 TV 방송 프로그램 시청 시간은 매년 2014 % 감소 할 것으로 예상됩니다. 반면 인터넷 접속 시간은 2017 년부터 XNUMX 년까지 매년 XNUMX % 증가 할 것으로 예상됩니다.

ZenithOptimedia

DVR이 시청률을 건너 뛰고 감소하는 경우에도 TV 광고는 여전히 가장 강력한 도달 범위와 인지도를 제공합니다. TV가 여전히 지배적 인 플랫폼 인 분야의 마케터로서 (하지만 오래 가지는 않음) 디지털을 통해 새로운 캠페인 및 마케팅 요소를 실험하는 것을 꺼리는 것을 이해하기 쉽습니다. 미디어 소비의 변화는 광고주가 콘텐츠 및 응답 효과를 측정하는 방식을 완전히 바꾸 었으며 이미 브랜드 광고주와 함께 전환이 진행되고 있습니다.

응답 관점에서 볼 때 배너, 프리 롤, 홈페이지 탈취 및 교차 기기 타겟팅도 효과적인 측정 가능한 마케팅 전략입니다. 마케팅 담당자는 자사 데이터를 사용하여 사용자가 시장 내에서 전환 할 때 바로 타겟팅 할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 결과적으로 마케터는 브랜드 도달 범위, 빈도, 인지도 및 반응 사이에서 캠페인 지표의 균형을 맞춰야합니다. 따라서 디지털이 TV의 브랜드 인지도 도달에 대한 무료 가치와 함께 기여할 수있는 캠페인 성과에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 사실을 설명하는 것이 중요합니다.

설명하는 것이 중요합니다 why 클릭률 및 전환 당 비용 측면에서 캠페인을 측정하면 TV 도달 범위와 빈도를 보완하는 가치를 얻을 수 있습니다. 마케터는 사람들이 광고를 클릭하면 광고에 관심이 있다는 것을 이해해야합니다.하지만 기존 캠페인 측정 항목에서 초점을 옮겨야하는 이유를 이해하고 디지털이 통합 될 수 있음을 인식하려면 그 이상으로 나아가 야합니다. 마케팅 전략에서 캠페인 목표와 효과를 지원합니다.

고객 여정 추적

디지털 캠페인은 특히 전자 상거래에서 인지도에서 전환까지의 소비자 여정을 추적 할 수 있기 때문에 더 강력한 어트 리뷰 션을 가지고 있지만 그 효과는 분리되지 않고 TV 인지도와 통합되어야합니다. 드라이브 투 리테일의 경우 이는 다소 까다로울 수 있지만 비콘 기술의 개발 및 채택으로 그 격차도 해소되고 있습니다. 또한 디지털 캠페인은 시장 내 사용자를 대상으로하기 때문에 이미 브랜드 인지도를 보유한 소비자를 대상으로 메시지를 반복적으로 표시 할 필요가 없습니다.

디지털의 경우 품질과 수량의 균형을 유지하십시오. 마케팅 담당자와 각 대행사가 디지털 및 TV 통합의 과제, 솔루션 및 효과적인 측정을 완전히 이해하고 있는지 확인하는 것은 각 캠페인의 성공에 대한 보완 가치와 마찬가지로 매우 중요합니다. 캠페인 측정 항목을 측정하는 방법은 매우 다양하며 각각의 새로운 언어를 수용하는 것이 첫 번째 단계입니다.

숫자를 넘어서 생각하고 긍정적 인 ROI를 유도하는 성공 요인이 무엇인지 재 구상하는 것이 중요합니다. 우리의 미디어 소비가 디지털의 여명기에 재평가되고 재 작업 되었다면 성공을 바라 보는 방식과 기존 미디어 플랫폼과 디지털 간의 격차도 전환이 필요합니다.

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