신문은 계속해서 자살한다

Ruth의 블로그를 통해 방금 New York Times 기사를 읽었습니다. 트리뷴은 500 개의 가장 큰 신문에서 12 페이지를 잘라낼 계획입니다 매주.

머리카락을 꺼내다

신문 = 화장지

나는 이것이 나를 얼마나 미친 듯이 화나게하는지 말할 수 없다. 그리고 소비자로서 당신도 극도로 화를 내야한다. 무한히 줄어드는 지혜로 신문 산업은 이제 화장지 산업이 걸어온 길을 따르고있는 것으로 보인다. 그들은 요즘 더 많은 돈을 위해 더 적은 시트를 팔고 있습니다.

문제는 사람들의 화장실 습관은 변하지 않았지만 독서 습관은 변했다는 것입니다. 화장지 회사는 동일한 가격으로 롤 축소를 피할 수 있습니다. 우리는 여전히 그들을 사야합니다. 신문에는 그렇지 않습니다.

제품의 품질을 낮출 필요가 없습니다.

15 년 전에 저는 The Virginian-Pilot에서 일했고 동적 삽입 장비와 복잡한 인쇄기 레이아웃에 대한 많은 분석을 수행했습니다. 당시 기술은 신문을 다이나믹하게 만들만큼 보람을주지 않았고, 가정용 신문을 만들 수있는 기술도 제공하지 않았습니다.

몇 달 전에 저는 그의 블로그를 통해 Scott Whitlock을 돕고 있었는데 그는 저를 그의 회사 여행에 데려갔습니다. Flexware 혁신. 그는 인쇄 기나 삽입 기계와 다르지 않은 놀라운 속도와 공차를 가진 그들이 개발하고있는 매혹적인 레이저 인쇄 메커니즘을 제게 보여주었습니다.

가구 별 사본을 만드는 것은 사람들의 선택에 따라 가구 별 타겟팅을 제공 할 수 있기 때문에 신문에 도움이 될 수 있습니다. 즉, 더 적은 광고 = 더 많은 수익입니다. Best Buy는 유통량을 절반으로 줄일 수 있지만 기술 섹션을 좋아하는 모든 가정에 타격을 줄 수 있습니다. 배포 및 용지 비용을 50 % 줄이면서 타겟팅에 추가로 10 %를 지불 할 의향이 있습니까? 어 ... 예 ... 수백만 달러를 절약 할 수 있습니다!

이것이 미국 우체국과 경쟁하는 신문으로 이어질 수 있다는 것은 말할 것도 없습니다.

나는 오늘날 당신의 섹션을 인쇄하고 가정의 요청에 따라 신문을 동적으로 생성하는 것이 불가능하다는 것을 상상할 수 없습니다. 관심이없는 섹션이 없다면 신문에서 수천 페이지를 잘라내는 것이 얼마나 쉬울 지 생각해보십시오! 내가 스포츠 나 편집 페이지의 의견에 관심이 없다면 그냥 잘라내세요!

또한 운송 업체 분류 및 배달을 통해 신문이 모든 문에 훨씬 더 정확하게 도착할 수 있습니다! 운송 업체는 라우팅 테이블을 볼 필요가 없습니다. 단순히 다음 신문을 꺼내서 일치하는 문앞에 던지기 만하면됩니다.

물론 이것의 문제는 쉽게 그저 많은 페이지와 그 뒤에 나오는 귀중한 인력을 버리는 것과 같습니다. 프로세스를 변경하고 필요한 인쇄 및 배포 장비에 대한 상당한 투자 (아마 수억 달러)가 필요합니다. 이는 40 %의 마진으로 상당히 깊어집니다.

Sam Zell의 메시지는 분명합니다. 그는 자신의 업계가 변화하거나 반등 할 것이라는 믿음이 없습니다. 주주 참고 사항 – 버리십시오.

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