이벤트 마케팅콘텐츠마케팅

가상 이벤트는 지루할 필요가 없습니다. 마케팅 부서에서 눈부시게 만들 수 있습니다.

우리 모두는 팬데믹 기간 동안 많은 가상 이벤트에 참여했습니다. 모든 인간 상호 작용은 Zoom 또는 Meet 회의가 되었습니다. XNUMX년 동안 화면을 응시한 후, 사람들이 다른 화면에 맞추도록 하기가 어렵습니다. 지루한 가상 이벤트 또는 웹 세미나. 그렇다면 최고의 마케팅 팀이 가상 이벤트와 웨비나에 투자하는 이유는 무엇입니까?

잘 실행되면 가상 이벤트는 브랜드의 스토리를 시각적 형식으로 전달하고 전 세계 청중을 사로잡을 수 있습니다.

최고의 마케터들은 대면할 의도가 전혀 없었던 청중을 위한 매혹적인 경험을 만들 수 있다는 것을 깨달았습니다. 여기에는 직접 개최하기에 너무 큰 이벤트, 직접 개최할 수 없는 이벤트 또는 틈새 청중을 대상으로 하는 이벤트가 포함됩니다. 이러한 이벤트는 계속해서 성장할 것이며 최고의 마케터는 다른 마케팅 활동을 보완하는 가상 전략을 구축하는 방법을 배우게 될 것입니다.

다음은 우리의 경험에 비추어 볼 때 가상 이벤트를 통해 정보를 제공하고 엔터테인먼트를 제공하며 눈부신 경험을 선사한 세계 최고의 마케터가 제공하는 몇 가지 팁입니다.

훌륭한 콘텐츠와 매력적이고 매력적인 경험

경험 법칙은 사람들이 듣는 것의 10%를 기억한다는 것입니다. 그들이 읽은 것의 20%; 그러나 그들이 보는 것의 80%. 연구에 따르면 사람들은 10분 이내에 프레젠테이션을 끄다그러나 대부분의 회사는 여전히 해당 형식으로 정보를 전달합니다.

또한 지난 XNUMX년 동안 콘텐츠를 소비하는 방식이 변경되었습니다. 사람들은 개인적인 삶에서 Netflix, YouTube, TikTok 및 Instagram을 시청하고 있습니다. 콘텐츠는 더 짧고 크게 들리며 눈에 잘 띄도록 스타일이 지정됩니다. 형식은 정보를 제공하고 즐길 수 있도록 설계되었습니다.

그 플레이북에서 한 페이지를 가져와 마케터는 시각적이고 스토리를 전달하며 청중이 개인 생활에서 소비하는 콘텐츠와 더 유사한 콘텐츠를 만드는 것에 대해 생각할 필요가 있습니다.

청중이 시청하고 계속 시청하도록 하려면:

  • 멋진 테마로 시작하세요 – 이벤트 기획의 초기 단계에서 테마를 개발합니다. 테마는 발표 중인 이야기를 보다 매력적인 방식으로 전달하고 발표자에게 좋은 방향을 제시하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 회사는 발표자가 유명인 호스트 역할을 하는 오스카와 같은 주요 TV 이벤트를 모델로 삼을 수 있습니다. 그래픽에서 음악, 호스트 복장에 이르기까지 모든 것이 테마를 뒷받침해야 합니다.
  • 영상과 음악이 중요하다 – 매력적인 영상과 음악이 중요합니다. 음악은 주제와 주제를 강화하고 특정 주제를 강화하는 새로운 개념(특히 무의식적으로)을 도입하여 스토리텔링 프로세스를 향상시킵니다. TV 제작자는 분위기를 설정하기 위해 음악을 사용하고 마케팅 담당자도 음악을 사용하여 브랜드를 위해 독점적으로 제작된 작곡, 인기 있는 새 랩 노래 또는 Eye of the Tiger와 같은 오래된 클래식을 사용해야 합니다.

    물론 청중을 염두에 두십시오. 유혹이 있을 수 있지만 연례 투자자 회의에서 Bee Gees 역할을 하고 싶지는 않을 것입니다.

    정보가 많은 PowerPoint 슬라이드보다 적절한 시각 자료를 사용하여 이야기를 더 잘 전달할 수 있습니다. 이야기를 시각적으로 한다는 것은 말 없이 미학적으로 생각이나 감정을 전달하는 것을 의미합니다. 예를 들어, 발레는 무용수의 동작을 통해 시각적으로 이야기를 구현하고 음악은 분위기를 지원하는 데 도움이 됩니다. 마찬가지로 이벤트 미학은 축하, 신제품 출시 또는 주주 업데이트 여부를 주제로 전달하는 데 도움이 됩니다. 음악과 영상의 결합은 청중의 경험을 향상시킵니다.

  • 형식 고려 – 마케터는 청중과 연결하기 위해 더 짧은 형식의 콘텐츠를 만들고 있습니다. TV 프로그램을 생각해 보십시오. 대부분은 약 10분 길이의 더 짧은 부분으로 나뉩니다. 시간이 오래 걸리는 데는 이유가 있습니다. 사람들은 짧은 클립으로 콘텐츠를 흡수하고 시각적 중단 없이 구역질나는 경향이 있습니다. 더 긴 형식의 이벤트에서 핵심은 청중의 참여를 유지하기 위해 주제에서 주제로 주의를 끄는 부분을 사용하는 것입니다.

    미리 녹화된 세그먼트는 더 긴 형식의 이벤트에 흥미를 더하는 또 다른 방법입니다. 잘 제작된 사전 녹화된 비디오를 라이브 이벤트에 추가함으로써 프로덕션의 변화는 시각적인 흥미를 유발하여 청중의 주의를 집중시킵니다.

  • 비동기식 보기 허용 – 실시간 청중 경험이 중요하지만 많은 사람들이 주문형으로 시청할 수 있음을 기억하십시오. 한 곳에서 주문형 콘텐츠를 제공하고 시청률 지표가 상승하는 것을 지켜보세요!

BrandLive가 도움이 되는 방법

BrandLive는 세계 최고의 브랜드가 가장 중요한 순간과 청중을 위한 브랜드 이벤트, 웨비나 및 라이브 스트리밍 경험을 만드는 데 사용하는 가상 이벤트 플랫폼입니다. BrandLive의 솔루션은 높은 제작 가치의 콘텐츠 및 크리에이티브에 중점을 둔 기술 플랫폼을 결합합니다. 이 원투 펀치는 우리의 경쟁 우위입니다. 우리의 기술은 세계적 수준이며 사내 제작 스튜디오와 창의성으로 가득 찬 팀이 있습니다.

BrandLive는 Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon 등을 포함한 최고의 브랜드에 대해 스트리밍된 50,000시간 동안 30,000,000명의 시청자가 계산하는 75,000개의 이벤트를 제작했습니다.

다른 많은 가상 이벤트/회의 플랫폼은 이벤트 관리 기능에 중점을 두고 있으며 우리는 이러한 기능도 중요하다고 생각하지만 콘텐츠 품질에 중점을 두지 않는 이벤트는 영감을 주지 않아 참여도가 떨어지고 소진되는 경우가 많습니다. 자체 이벤트 참석률은 90%(v. 업계 평균 30-40) 또는 주문형을 고려하면 95%입니다. 출석률이 높은 데는 이유가 있습니다. 사람들이 보고 싶어하는 콘텐츠를 제작하기 때문입니다.

우리는 귀사가 최고의 제품을 생산하도록 도울 수 있습니다.

  • 웨비나 및 정보 이벤트
  • 투자자/주주 관계 회의
  • 연간 제품 출시
  • 내부 교육
  • 브랜드/사고 리더십 행사
  • 창의적인 라이브 비디오 경험
  • 내부 모든 손 또는 타운 홀 회의
  • 이 외에도 여러 커버리지가 있습니다.

다음은 간단한 사례 연구입니다. 우리는 최근 Amazon이 호스팅할 때 Amazon과 협력했습니다. 아마존 컨플럭스, 전 세계에서 온 1,500명의 디자이너 커뮤니티를 모아 혁신적인 디자인 전문가와 교류했습니다. Amazon이 하는 일의 가장 큰 장점은 참석자들에게 정말 흥미롭고 관련성이 높은 방식으로 이러한 마이크로 커뮤니티를 참여시키는 방법에 대해 생각하고 있다는 것입니다. 이벤트를 직접 주최하는 것이 불가능한 경우가 있습니다. 가상 형식을 통해 기업은 상호작용 형식으로 관련성이 높고 심층적인 콘텐츠를 제공하여 커뮤니티와 연결할 수 있습니다.

가상 이벤트, 웨비나 및 라이브 비디오는 마케팅 전략에 어디에 적합합니까? 더 자세히 알려드릴 수 있습니다. 여기에서 데모를 요청하세요. 우리는 당신을 위해 마법이 일어나기를 기다릴 수 없습니다.

BrandLive 데모 예약

샘 콜버트-하일

Sam Kolbert-Hyle는 사장 겸 CEO입니다. 브랜드라이브. Brandlive는 세계 최고의 브랜드가 영혼과 함께하는 타운 홀 스타일의 내부 회의부터 수익을 창출하는 주요 마케팅 이벤트에 이르기까지 사람들을 감동시키는 경험을 만들 수 있도록 돕습니다. Sam의 리더십 하에 Brandlive는 소수의 직원에서 150명 이상의 직원으로 성장했으며 Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro 및 Adidas와 같은 회사의 주요 이벤트를 주최했으며 Live에서 1위를 차지했습니다. 2021년 Fast Company의 가장 혁신적인 기업 목록 및 2022년 떠오르는 비디오 카테고리에 대한 이벤트.

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