후원 없이 인플루언서와 일하는 6가지 방법

후원 없는 인플루언서 마케팅

많은 사람들은 인플루언서 마케팅이 막대한 자원을 가진 대기업만을 위한 것이라고 생각하지만, 종종 예산이 필요하지 않다는 사실을 알고 놀라움을 금치 못할 수도 있습니다. 많은 브랜드가 전자 상거래 성공의 주요 원동력으로 인플루언서 마케팅을 개척했으며 일부 브랜드는 이를 무료로 수행했습니다. 인플루언서는 기업의 브랜딩, 신뢰성, 미디어 보도, 소셜 미디어 팔로잉, 웹사이트 방문 및 판매를 향상시키는 훌륭한 능력을 가지고 있습니다. 그들 중 일부는 이제 Youtube에서 가장 큰 계정을 포함합니다( PewDiePie와 같은 인기 있는 YouTube 게이머 111억 XNUMX만이라는 놀라운 구독자를 보유하고 있는 사용자) 또는 특정 산업 분야의 다양한 틈새 계정(예: 환자 및 의사 영향력 있는 사람이 일하고 있음).

인플루언서 마케팅이 계속해서 성장할 것으로 예상됨에 따라 12.2년에는 4.15%에서 2022억 XNUMX만 달러로 증가, 소규모 브랜드는 인플루언서와 협력하여 제품 및 서비스를 마케팅할 수 있으며 비용을 거의 또는 전혀 들이지 않고 이를 수행할 수 있습니다. 브랜드가 후원 없이 인플루언서와 협력할 수 있는 6가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 인플루언서 제품 또는 서비스 선물

브랜드가 게시물에 대한 비용을 지불하지 않고 인플루언서와 작업할 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나는 제품이나 서비스를 선물하는 것입니다. 그들은 인벤토리를 활용하고 인플루언서가 일정량의 소셜 미디어 범위를 제공하는 인플루언서 교환을 제안할 수 있습니다. 프로 팁은 교환의 정확한 매개 변수를 강조 표시하지 않고 선물을 제공하고 싶다고 제안하여 항상 인플루언서에게 접근하는 것입니다. 이렇게 하면 많은 상위 인플루언서가 귀하의 요청에 응답할 수 있습니다. 고르지 무역. 불공정 거래 인플루언서의 인스타그램 피드 게시물이 제품이나 서비스 자체보다 비용이 많이 들 때 발생합니다.

브랜드는 많은 상위 인플루언서의 경우와 마찬가지로 인플루언서가 하루에도 수십, 때로는 수백 개의 브랜드 프레젠테이션을 받는다는 사실을 항상 인식해야 합니다. 이러한 이유로 협업 조건에 대해 더욱 친절하고 여유를 가지면 브랜드가 인플루언서에게 그들이 단순히 빠른 "외침" 이상에 관심이 있고 대신 장기적인 협업을 찾고 있음을 알릴 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 전문가인 Berina Karic은 탑 인플루언서 마케팅 에이전시, 또한 항목을 받으면 정중하게 후속 조치를 취할 것을 제안합니다. 그녀의 조언은 인플루언서에게 확인하여 선물을 받았고 마음에 들었는지, 교환하고 싶은 것이 있는지 묻는 것입니다. 이러한 유형의 친근한 상호 작용은 큰 점수를 얻고 브랜드를 소개할 가능성이 높습니다.

2. 인플루언서 여행

브랜드는 여행을 계획하고 여러 인플루언서를 호스트할 수 있으며 교통비, 식비, 숙박비에 대해 XNUMX배의 보장을 받을 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 XNUMX명의 인플루언서를 호스트하여 특정 목적지로 여행하고 이 시간을 제품에 대한 콘텐츠를 생성하고 항목 또는 서비스를 리뷰하는 여러 게시물을 게시할 기회로 사용할 수 있습니다. 이 PR 전략은 최고의 인플루언서가 여행을 하고 다른 인플루언서 제작자와 어울릴 수 있는 기회를 위해 브랜드를 홍보하는 많은 게시물을 만드는 많은 럭셔리 브랜드에서 사용합니다. 인플루언서 여행은 또한 브랜드가 인플루언서와 긴밀한 유대를 발전시킬 수 있는 능력을 제공하여 브랜드가 최고의 성과를 내는 인플루언서를 추가 제품 소셜 미디어 게시를 위한 브랜드 대사로 전환할 수 있는 기회를 제공합니다.  

이 전략은 Revolve와 같은 소셜 퍼스트 브랜드가 개척한, 브랜드에 태그를 지정하는 동안 피드 게시물 및 수십 개의 일일 스토리 비디오에서 10-15명을 받는 대가로 여러 유명 인플루언서를 이국적인 장소로 호스팅할 것입니다.

3. 인플루언서 이벤트

여행을 계획할 수 없는 브랜드의 경우 인플루언서 이벤트는 이벤트 참석 대가로 여러 콘텐츠를 게시할 수 있는 보다 관리하기 쉬운 유형의 파트너십을 제공할 수 있습니다. 브랜드는 사무실, 레스토랑 또는 기타 재미있는 공간에서 이벤트를 조직하고 인플루언서가 제품이나 서비스를 직접 경험할 수 있도록 선물 바구니를 제공할 수 있습니다. 내부 팀은 또한 인플루언서를 직접 만나 제품의 이점을 직접 설명하면서 인플루언서가 브랜드 시연을 사진이나 촬영할 수 있도록 합니다. 프로 팁은 다음을 제공하는 것입니다. 독특하고 인스타 감성 설정 인플루언서가 장식 브랜드 로고 아래에서 사진을 찍거나 자신의 개인 냅킨 또는 예약 태그로 아름답게 장식된 테이블 설정을 공유할 수 있는 곳입니다. 

4. 파트너 브랜드 협업

브랜드는 다른 브랜드에 연락하고 인플루언서 캠페인 기회를 공유하여 이벤트 또는 인플루언서 여행을 주최하는 비용을 분할할 수 있습니다. 많은 비경쟁 브랜드는 대규모 인플루언서 캠페인을 관리하는 데 많은 노력을 들이지 않고도 적은 비용으로 협업의 모든 이점을 누릴 수 있기 때문에 이러한 유형의 파트너십에 특히 개방적입니다. 그들은 전문 산업에 따라 제품을 선물 바구니에 넣거나 공간, 호텔 숙박, 여행 또는 기타 유형의 서비스를 제공하여 참여할 수 있습니다. 브랜드는 여러 파트너가 참여하고 특별한 인플루언서 경험을 만들기 위해 멀리까지 갈 수도 있습니다. 관련된 모든 당사자에게 광범위한 적용 범위를 제공합니다. 

5. 인플루언서 상품 대여

선물을 줄 수 없는 브랜드, 특히 고가의 아이템이나 하나뿐인 아이템의 경우 차용 형태의 콜라보레이션을 제안할 수 있다. 이러한 유형의 파트너십에는 인플루언서가 항목을 사용하여 콘텐츠를 만들고 촬영이 완료된 후 반환한 다음 소셜 채널에서 항목을 공유하는 것이 포함됩니다. 많은 최고의 PR 회사는 사진 촬영에 이 전략을 사용합니다. 이 전략은 최고 미디어의 편집 팀에 사진을 빌려주고 촬영이 완료되면 해당 항목을 다시 보내달라고 요청하는 것입니다. 이것은 인플루언서가 새로운 콘텐츠의 일부로 포함할 소품이나 예외적인 부분을 찾을 때 잘 작동합니다.

6. 인플루언서 미디어 파트너십

브랜드가 아이템을 선물하거나 빌릴 수 없다면 상호 미디어 파트너십을 통해 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 여기에는 보도 자료, 인터뷰 또는 기타 유형의 언급을 통해 미디어 보도를 확보한 브랜드가 포함되며, 그런 다음 스토리에 인플루언서가 포함됩니다. 크로스 프로모션 노력. 브랜드는 사전에 협업 조건을 협상한 다음 인플루언서가 브랜드를 태그하면서 소셜 미디어 기사를 공유하도록 할 수 있습니다.

브랜드의 규모에 관계없이 인플루언서와 협력하면 비즈니스를 광고하고 브랜딩, 판매, 미디어 보도 및 소셜 미디어 팔로잉을 개선하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 브랜드는 큰 비용을 들이지 않고도 윈-윈 파트너십을 보장하기 위해 창의적인 전략을 활용할 수 있습니다. 다양한 유형의 인플루언서 교환을 탐색함으로써 회사는 어떤 전략이 가장 효과적인지 결정하고 성공적인 파트너십을 중심으로 마케팅 노력을 계속할 수 있습니다.