콘텐츠 마케팅을 죽이는 전략 #CONEX

콘텐츠 불화

어제 저는 Uberflip과 토론토에서 열린 컨퍼런스 인 CONEX에서 ABM 전략 구축에 대해 얼마나 많은 것을 배웠는지 공유했습니다. 오늘날 그들은 업계에서 제공해야하는 모든 마케팅 슈퍼 스타 인 Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster 및 Scott Stratten을 데려와 모든 조치를 취했습니다. 그러나 분위기는 일반적인 콘텐츠 방법 및 팁이 아닙니다.

제 의견 일뿐입니다.하지만 오늘 논의는 과정에서 투명성, 청중을 분석하는 방법, 비즈니스 윤리에 이르기까지 콘텐츠를 개발하는 방법에 대해 훨씬 더 정직하게 논의했습니다.

토론은 Uberflip 공동 설립자 Randy Frisch 콘텐츠에 대한 놀라운 통계와 낙관적 통계를 모두 공유합니다. 그는 휴대 전화, Sonos 및 Google Home을 통해 Justin Bieber 노래를 재생하려는 아들의 아름다운 비유 (비디오로 완성 됨)를 활용했습니다. 즉각적인 이행을 제공 한 단 하나 – Google Home. 비유 : Randy의 아들은 모든 시스템에서 사용할 수있는 콘텐츠를 찾고 있었지만 하나만 검색하고들을 수 있도록 간단하게 만들었습니다.

이것이 우리가 살고있는 세상이며 그 요점은 하루 종일 집으로 돌아 왔습니다.

  • 탐센 - 개발에 대해 매우 자세히 설명했습니다. 콘텐츠 리믹스 매트릭스 그것은 당신의 잠재 고객과 당신 사이의 다리를 만드는 정보를 제공합니다. 해당 청중에게 도달하는 데 필요한 목표, 문제, 진실, 변경 및 조치를 자세히 설명합니다.
  • 스캇 – 마케팅에서 윤리가 얼마나 끔찍한지를 지적하는 재미 있고 유쾌한 쇼를 펼칩니다. 여기에서 기업은 평판을 파괴하면서 단기적인 이익을 얻기 위해 조잡한 전략 (예 : 뉴스 재킹이 잘못됨)을 배치했습니다. Scott이 말했듯이 :

윤리와 청렴성은 재생 가능한 자원이 아닙니다.

@unmarketing 스콧 스트라 튼

  • 마커스 – 모든 고객이 귀하의 웹 사이트에서 정보를 찾을 때 진실과 정직함을 원하지만 가격과 같은 중요한 정보를 거의 찾지 못한다는 사실과 정직함을 우리에게 상기시켜주는 완벽하고 신속한 프레젠테이션을 제공합니다. 그는 회사를 위험에 빠뜨리지 않으면 서 질문에 정직하고 심층적으로 답변 할 수있는 방법을 설명했습니다. 정반대로, 그는 잠재 고객이 온라인에서 찾고있는 질문에 대답하는 것만으로도 업계 최고의 자리를 차지할 수있는 방법을 보여주었습니다.

오늘날 모든 발표자가 보여주는 열정은 같은 이야기를 들려줍니다. 콘텐츠 마케터는 단순히 바늘을 움직이지 않는 열악하고 약한 콘텐츠 경험으로 비즈니스를 죽이고 있습니다. 소비자와 기업은 매일 자신의 고객 여정을 조사하고 추진하고 있습니다. 기업이 올바르게 수행하면 고객이 거의 상호 작용없이 자신의 자격을 충족하고 판매를 마감 할 수 있습니다. 그러나 기업이 잘못하면 콘텐츠에 투자하는 엄청난 자원 대부분이 손실됩니다.

고객을위한 콘텐츠를 개발할 때 실제 결과물은 작업의 XNUMX 분의 XNUMX에 불과하다는 점을 분명히합니다. 연구원, 스토리 텔러, 디자이너, 비디오 그래퍼, 애니메이터 및 콘텐츠 제작에 필요한 기타 리소스를 활용합니다. 우리는 그것을 어디에 배치하고 홍보 할 것인지에 대한 매체와 청중을 조사합니다. 우리는 첫 문장을 시작할 때마다 경쟁, 비즈니스, 실제 의사 결정자 및 여정의 모든 측면을 분석합니다.

긴 게임입니다. 우리는 안타를 위해 뛰는 것이 아니라 뛰기 위해 뛰고 있습니다. 그리고 성공하기 위해 마케터는 회사가 정직하고 신뢰할 수 있으며 권위 있고 서비스를 제공 할 준비가되어 있는지 확인해야합니다. 그리고 우리가 제대로 할 때마다 우리는 승리합니다.

콘텐츠 불화

CONEX에서 언급하지 않고이 게시물을 끝낼 수있는 방법은 없습니다. 콘텐츠 불화. 놀라운 진행자 Jay Baer와 함께이 세션은 제가 컨퍼런스에서 목격 한 것 중 가장 재미 있고 창의적인 활동 중 하나였습니다. 이 놀라운 제작을위한 Bravo for CONEX 경험.

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