웹 분석 활용

많은 사람들이 일반적인 사이트 구성을보고 클릭 유도 문안을 가리키는 웹 사이트를보고 분석을 통해 클릭 유도 문안을 측정하여 변환. 그것을 그리면 다음과 같습니다.

전형적인

물론 문제는 웹 분석이 아무도 관심을 기울이거나 활용하지 않는 수많은 숨겨진 데이터를 담고 있다는 것입니다. 일반적으로 Analytics는 소스, 검색, 클릭 및 전환을 측정하는 데만 사용됩니다. 그런 다음 마케팅 전문가는 이러한 보고서를 활용하여 보고서에서 어떤 일이 발생하는지 확인하기 위해 조정하고 감시합니다. 이 희망의주기 (무언가가 바뀌기를 바라는 것)는 계속해서 일어납니다.

Analytics를 보고 인터페이스로만 보는 패러다임이 바뀌어야 합니다. Analytics는 단순한 보고 인터페이스가 아니라 방문자 행동의 귀중한 저장소입니다. 능숙하게 사용하면 웹사이트의 실제 콘텐츠를 귀하의 웹사이트와 통합할 수 있습니다. 분석 콘텐츠를 동적으로 렌더링하여 방문자를 더 효과적으로 타겟팅 할 수 있습니다.

웹 분석 통합의 몇 가지 예

Analytics 애플리케이션이 추적하는 웹사이트 방문자가 2명 있습니다. 한 명의 방문자는 항상 같은 지리적 위치에서 귀하의 사이트를 방문하고 있습니다. 다른 방문자가 방문하지만 그의 움직임은 미국과 캐나다 전역에서 추적됩니다. 즉, 2명의 참여 방문자가 있지만 한 명은 여행자이고 다른 한 명은 여행자가 아닙니다.

어떻게 당신의 제품, 서비스, 심지어 단순히 당신의 메시지를 비여행자가 아닌 여행자에게 맞출 수 있습니까? 아마도 귀하의 사이트에서 전자 제품을 판매하고 있을 것입니다. 여행자는 가벼운 노트북, 여행 가방 및 기타 도구를 확인해야 합니다. 여행자가 아닌 사람은 가정용 및 업무용 컴퓨터의 디스플레이를 가지고 있어야 합니다. 아마도 일련의 대형 디스플레이일 것입니다.

주요 대도시를 방문하여 제품을 시연하는 '로드쇼'가 있을 수 있습니다. 여행자가 아닌 경우 로드쇼의 세부 정보를 그들이 있는 지역으로 제한해야 합니다. 여행자의 경우 여행 경로 주변의 도시에 맞게 로드쇼 표시를 조정할 수 있습니다.

레스토랑이라면 전국적으로 제공되는 보상 프로그램에 대한 메시지와 함께 여행자 경로를 따라 체인 중 일부를 보여주고 싶을 것입니다. 비 여행자에게, 주인이나 요리사의 메시지 또는 새로운 테이크 아웃 메뉴.

당신이 광고 대행사라면 아마도 비여행자에게 지역 클라이언트 작업을 보여주고 여행자에게 국민 계정을 보여줘야 할 것입니다.

지리는 Analytics 활용의 한 측면일 뿐입니다. 보석 가게인 경우 50주 전에 Anniversary 팔찌를 구입한 방문자에게 Anniversary 판매를 광고할 수 있습니다. 은행인 경우 다음 지불 기한보다 일주일 전에 대출 금리를 올릴 수 있습니다. 당신이 딜러라면 내가 당신에게서 구입한 자동차에 보상 판매 가치를 광고할 수 있습니다.

동적 콘텐츠는 이메일 업계에서 꽤 오랫동안 사용되어 왔습니다. 방문자 행동에 맞게 콘텐츠를 맞춤설정하면 훨씬 더 높은 결과를 얻을 수 있다는 증거가 많이 있습니다. 웹 개발 회사와 콘텐츠 관리 시스템이 이에 주목하기 시작할 때입니다. Web Analytics를 CMS에 통합하면 엄청난 결과를 얻을 수 있습니다.

안타깝게도 Google Analytics와 같은 무료 패키지는 API 또는 내부 데이터를 활용할 수있는 통합 수준입니다. 그러나 대부분의 주요 웹 분석 회사는 그렇게합니다. 이러한 기능의 차이는 회사에 수만 달러의 비용이들 수 있지만 올바르게 활용하면 투자 수익이 긍정적입니다.

댓글 3

  1. 1

    이번 주 초에 핀란드에 본사를 둔 Xtract라는 회사와 이야기했습니다. 이들은 행동 타겟팅을 전문으로하며 가장 최근에는 특히 소셜 미디어에 특화되어 있습니다. 그들과 이야기를 나눈 후 저는 비슷한 회사를 찾기 시작했고 Sometrics (미국 기반)라는 신생 기업을 찾았습니다. 공통 요소는 청중에 대한 분석 정보를 새로운 소셜 네트워크에 제공하는 능력이었습니다. 결과적으로 이러한 제 3 자 소셜 네트워킹 사이트에서 캠페인을 실행하는 광고 가치가 높아집니다.

    또한 지난 몇 년 동안 Google이 인수 한 인수와 그들이 제국을 어떻게 구축하고 있는지 살펴 보았습니다. Google 애널리틱스가 현재 API를 제공하지 않는다고 말씀 하셨지만 조만간 제공 될 것이라고 생각합니다. 또한 현재 시장에서 사용 가능한 모든 매핑 및 추적 기술을 사용하여 타겟팅시 지리를 사용하는 예를 다음 단계로 이동할 수 있습니다. 오늘 일찍 구글과 야후지도에 대한 글을 올렸습니다.

    이 단계에서는 순전히 추측이지만, Garmin과 같은 회사가 분석 및 마케팅 사업에 뛰어든다면 어떨까요? 그들은 GPS 시스템을 포기하고 광고 된 지원 모델로 교체 할 수 있습니다. 시청자 경로 정보를 방해하지 않는 오버레이 기술을 사용하여 사용자 경험이 변경되지 않도록함으로써 여행자에게 완전히 현지화 된 광고를 게재 할 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 보석 상점 예제에 추가하면 모바일 3.0 광고가 있습니다. 타겟팅되고 사용자 친화적이며 캠페인 분석을 통해 교육을 받았습니다.

  2. 2
    • 3

      Google은 매우 API 지향적이므로 지금까지 하나도 없었습니다. Analytics '트리거', 즉 아웃 바운드 요청을 수행하는 기능을보고 싶습니다. API는 환상적이지만 끝날 때까지 이벤트에 대해 조치를 취할 수 없습니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.