광고 기술

수요측 플랫폼(DSP)이란 무엇입니까?

수요측 플랫폼(DSP)은 광고주와 마케팅 담당자가 단일 인터페이스를 사용하여 실시간으로 다양한 광고 거래소, 네트워크 및 게시자에서 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있게 해주는 소프트웨어 솔루션입니다. 미디어 구매 프로세스를 간소화하고 광고주가 특정 청중을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 도와줍니다.

DSP가 무엇이고 프로그래밍 방식의 광고 구매 프로세스에 어떻게 적용되는지 이해하려면 전체 생태계를 이해해야 합니다. Moloco의 이 다이어그램은 이를 완벽하게 보여줍니다.

프로그래매틱 광고 구매 실시간 입찰 시스템
신용 : 몰로코: DSP 대 SSP

다이어그램은 프로그래밍 광고 및 실시간 입찰(RTB), 광고주, 게시자, 광고 거래소, DSP, 공급측 플랫폼 (SSP).

  • 신문: 디지털 광고를 통해 제품이나 서비스를 홍보하려는 기업 또는 개인.
  • 수요측 플랫폼(DSP): 광고주가 여러 광고 거래소에서 실시간으로 광고 인벤토리를 구매하여 미디어 구매 프로세스를 간소화할 수 있는 소프트웨어 플랫폼입니다.
  • 광고 교환: 광고주(DSP를 통해)와 게시자(SSP를 통해)가 경매 메커니즘을 사용하여 실시간으로 광고 인벤토리를 사고파는 디지털 마켓플레이스입니다.
  • 광고 네트워크 : 광고 네트워크는 광고주와 게시자 간의 중개자 역할을 하며 여러 게시자의 광고 인벤토리를 집계하여 광고주에게 판매합니다.
  • 공급측 플랫폼(SSP): 게시자가 여러 Ad Exchange에서 광고 인벤토리를 관리, 판매 및 최적화할 수 있게 해주는 소프트웨어 플랫폼입니다.
  • 데이터 관리 플랫폼(DMP): 다양한 소스에서 대량의 데이터를 수집, 구성 및 분석하는 선택적 중앙 집중식 플랫폼입니다. 이를 통해 광고주와 게시자는 사용자 행동, 관심사 및 인구 통계를 기반으로 잠재 고객 세그먼트를 생성하여 보다 효과적이고 효율적으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
  • 제작사 : 콘텐츠로 수익을 창출하기 위해 광고를 표시하는 웹사이트 또는 앱 소유자입니다.

실시간 입찰 및 프로그래매틱 광고는 어떻게 작동합니까?

신문

  1. 광고주는 타겟팅 기준, 예산 및 크리에이티브를 포함하여 선택한 DSP에서 캠페인을 설정합니다.
  2. 사용자가 게시자의 웹사이트나 앱을 방문하면 게시자는 사용자 및 사용 가능한 광고 공간에 대한 세부정보가 포함된 광고 요청을 SSP를 통해 Ad Exchange에 보냅니다.
  3. Ad Exchange는 광고 요청을 관련 광고주 캠페인과 실시간으로 연결합니다.
  4. 광고주는 DSP를 통해 타겟팅 기준 및 입찰 전략에 따라 광고 노출에 입찰합니다.
  5. 가장 높은 입찰자가 경매에서 낙찰되고 그들의 광고가 게시자의 웹사이트 또는 앱에 게재됩니다.

소비자

  1. 사용자가 게시자의 웹사이트 또는 앱을 방문합니다.
  2. 게시자는 사용자 및 사용 가능한 광고 공간에 대한 정보를 포함하여 SSP를 통해 광고 교환에 광고 요청을 보냅니다.
  3. Ad Exchange는 광고 요청을 관련 광고주 캠페인과 일치시키고 경매가 진행됩니다.
  4. 가장 높은 입찰자가 경매에서 낙찰되고 그들의 광고가 게시자의 웹사이트 또는 앱에 게재됩니다.
  5. 사용자는 광고를 보고 관련성이 있거나 흥미로울 경우 광고를 클릭하여 광고주의 웹사이트나 랜딩 페이지를 방문하게 됩니다.

DSP는 고객 관계 관리와 같은 다른 마케팅 구성 요소를 보완하는 프로그래밍 방식 광고 도구로서 전체 마케팅 스택에 적합합니다.CRM) 시스템, 콘텐츠 관리 시스템(CMS), 마케팅 자동화 및 웹 분석 도구.

기업이 DSP를 구현하는 이유는 무엇입니까?

광고 예산을 더 잘 투자하고 추적하려는 회사를 위해 DSP가 극복할 수 있는 네 가지 주요 과제가 있습니다.

  1. 조각난 광고 구매: 여러 네트워크 및 게시자에서 광고 인벤토리를 구매하는 것은 시간이 많이 걸리고 비효율적일 수 있습니다.
  2. 비효율적인 타겟팅: 회사는 캠페인에 적합한 고객 세그먼트를 찾고 도달하기 위해 고군분투합니다.
  3. 예산 관리의 어려움: 다양한 캠페인과 플랫폼에 예산을 할당하고 최적화하는 것은 어려울 수 있습니다.
  4. 실시간 통찰력 부족: 기업은 정보에 입각한 결정을 내리고 캠페인을 최적화하기 위해 실시간 데이터 및 분석에 액세스해야 합니다.

DSP 구현 프로세스는 무엇입니까?

모든 DSP에 사용할 수 있는 기능, 기능, 대상 및 통합이 매우 다양하므로 MarTech 스택 내에서 플랫폼을 선택하고 구현하는 과정은 신중해야 합니다.

  1. 요구 사항을 평가합니다. 광고 목표, 대상 및 예산을 결정하여 비즈니스에 적합한 DSP를 선택하십시오.
  2. DSP 조사 및 선택: 기능, 비용 및 대상 회사를 기반으로 다양한 DSP를 비교하여 가장 적합한 것을 찾으십시오.
  3. 계정 설정: 선택한 DSP로 계정을 만들고 결제 정보를 설정합니다.
  4. 크리에이티브 생성 및 업로드: 광고 크리에이티브를 디자인하고 플랫폼에 업로드하십시오.
  5. 타겟팅 및 입찰 설정: 인구통계, 위치, 관심사와 같은 타겟팅 기준을 정의하고 입찰 전략을 설정합니다.
  6. 캠페인 시작 및 최적화: 실시간 분석을 사용하여 캠페인을 시작하고 성과를 모니터링하고 필요에 따라 조정하여 결과를 최적화하십시오.

DSP 효율성을 평가하는 방법

이러한 KPI를 모니터링하면 DSP 선택 및 투자 성과를 평가하여 원하는 작업에 대한 디지털 광고 캠페인의 효율성과 효과를 극대화하는 데 도움이 됩니다. 활동은 쿠키 추적, 클릭 추적, 방문 페이지 전환 추적, 전화 통화 추적 또는 프로모션 코드 사용으로 추적될 수 있습니다.

  • 행동당 비용 (eCPA): DSP를 통해 원하는 행동(예: 전환, 판매, 가입)을 획득하는 평균 비용을 측정합니다. 낮은 eCPA는 보다 비용 효율적인 캠페인을 나타냅니다.
  • 효과적인 클릭당 비용 (eCPC): 캠페인의 평균 클릭당 비용을 나타냅니다. 낮은 eCPC는 각 클릭에 대해 지불하는 비용이 적다는 것을 의미하므로 캠페인의 비용 효율성이 높아집니다.
  • 밀당 비용 (노출당 비용 (CPM)): XNUMX회 광고 노출당 비용을 측정합니다. CPM이 낮다는 것은 광고가 XNUMX번 노출될 때마다 지불하는 비용이 적다는 것을 의미하며, 이는 광고 지출에 대해 더 나은 가치를 나타낼 수 있습니다.
  • 유튜브에서 노출클릭 (클릭률 (CTR)): 광고를 본 후 클릭한 사용자의 비율입니다. CTR이 높을수록 광고가 타겟 고객에게 더 매력적이고 관련성이 높다는 것을 나타냅니다.
  • 전환율 (CVR): 광고를 클릭한 후 원하는 행동(예: 구매, 가입)을 완료한 사용자의 비율입니다. CVR이 높을수록 캠페인이 사용자로부터 더 가치 있는 행동을 유도하고 있음을 나타냅니다.
  • 광고 투자 수익 (ROAS): 광고 캠페인에서 발생한 수익을 총 광고 지출로 나눈 값입니다. ROAS가 높을수록 DSP에 대한 더 많은 수익성 있는 투자를 나타냅니다.
  • 도달 및 빈도: 도달은 광고에 노출된 순 사용자 수를 의미하고 빈도는 사용자가 광고를 본 평균 횟수를 측정합니다. 도달 범위와 빈도를 최적화하면 광고를 과도하게 노출하지 않고도 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
  • 조회가능성: 사용자가 실제로 볼 수 있었던(예: 숨겨지거나 스크롤 없이 볼 수 있는 부분이 아닌) 광고 노출의 비율입니다. 조회가능성이 높을수록 사용자가 광고를 보고 상호작용할 가능성이 더 높다는 의미입니다.
  • 인벤토리 품질: 브랜드 안전성, 가시성, 광고 배치와 같은 사용 가능한 광고 인벤토리의 품질을 평가하면 광고가 적절한 상황에 표시되고 긍정적인 결과를 얻을 가능성이 높아집니다.
  • 플랫폼 기능 및 기능: DSP의 타겟팅 옵션, 보고 및 분석 도구, 최적화 기능, 마케팅 스택의 다른 플랫폼과의 통합을 평가합니다.

선도적 인 DSP 목록

  • Adobe Advertising Cloud – 광고 DSP는 계획, 구매, 측정 및 최적화를 위해 화면 간 및 채널 간 통합을 제공하는 최초의 독립적인 수요측 플랫폼입니다. 연결된 TV, 비디오, 디스플레이, 네이티브, 오디오 및 검색 캠페인을 지원하는 유일한 옴니채널 DSP입니다.
  • Google 디스플레이 및 비디오 360(DV360) – Google Marketing Platform의 일부인 DV360을 사용하면 광고주와 마케팅 담당자가 디스플레이, 동영상, 기본 등 다양한 채널에서 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 계획, 실행 및 관리할 수 있습니다.
  • MediaMath – 광고주가 디스플레이, 비디오, 모바일 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 채널을 통해 대상 고객에게 도달하고 참여할 수 있도록 지원하는 선도적인 옴니채널 수요 측 플랫폼입니다. 고급 AI 기반 최적화, 세분화된 타겟팅 및 맞춤형 보고 기능을 갖춘 MediaMath의 DSP는 더 나은 결과와 더 높은 투자 수익을 제공하는 효과적인 데이터 기반 마케팅 전략을 가능하게 합니다.
  • 마이크로소프트 잔드르 – Microsoft의 DSP는 Xandr와 협력하여 광고주가 고품질 인벤토리에 액세스하고 Microsoft 자산 및 Xandr의 마켓플레이스에서 대상 고객에게 도달할 수 있도록 하는 프리미엄 프로그램 광고 솔루션을 제공합니다. 고급 타겟팅 옵션, 광범위한 도달 범위 및 데이터 기반 통찰력을 갖춘 이 DSP는 더 나은 참여와 성과를 이끌어내는 매우 효과적이고 개인화된 광고 캠페인을 제공합니다.
  • 무역 데스크 – Trade Desk는 디스플레이, 텔레비전, 비디오, 소셜, 모바일 등을위한 모든 RTB 인벤토리에 대한 액세스를 제공하는 구매 측 플랫폼입니다. 당사 제품을 사용하는 미디어 구매자는 모든 온라인 미디어 채널에서 캠페인을 실행하고 각 채널이 어떻게 결합하여 고객에게 영향을 미치는지보고 할 수 있습니다.
  • 야후! 광고의 DSP – 이제 Verizon Media의 일부로, 광고주가 디스플레이, 비디오, 기본 및 모바일을 포함한 다양한 채널에서 캠페인을 관리하고 최적화할 수 있는 통합 프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 제공합니다. Yahoo의 광범위한 인벤토리, 데이터 기반 타겟팅 및 고급 최적화 기능을 활용하는 이 DSP는 광고주가 광고 지출 대비 수익을 극대화하면서 타겟 고객에게 효과적이고 효율적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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