광고 복구에 대해 알아야 할 모든 것

광고 복구

오늘날 게시자와 마케팅 담당자에게 가장 큰 과제 중 하나는 광고 차단기입니다. 마케터의 경우 광고 차단 률이 높아지면 탐내는 광고 차단 대상에게 다가 갈 수 없게됩니다. 또한 광고 차단 률이 높으면 광고 인벤토리가 줄어들어 결국 CPM 비율이 높아질 수 있습니다.

XNUMX 년 전 광고 차단기가 등장한 이후로 광고 차단 비율이 급증하여 수백만 명의 사용자를 확보하고 모든 플랫폼.

우리 연구팀의 최신 연구 결과 중 하나는 올라가서 현재 미국의 광고 차단율은 33.1 %입니다. 이는 3 명 중 10 명의 사용자가 마케팅 활동에 노출되지 않음을 의미합니다. 분명히 그것은 마케팅 세계와 그 존재를 광고에 의존하는 출판 세계에 계속해서 시급한 문제입니다.

이 문제를 어떻게 처리 할 수 ​​있습니까?

현재까지 광고 차단 현상을 해결하기위한 몇 가지 접근 방식이 있습니다. 일부 게시자는 비즈니스 모델을 변경하고 페이 월을 사용하여 사용자에게 사이트 액세스 비용을 청구합니다. 다른 사람들은 사이트의 콘텐츠에 액세스하기 위해 사용자가 광고 차단기 설정을 통해 웹 사이트를 허용하도록 강제하는 것을 선호합니다. 두 전략의 주된 몰락은 파괴 성과 사용자가 사이트를 완전히 포기.

여기에서 대체 접근 방식 인 광고 복구가 필요합니다.

광고 복구를 통해 게시자는 처음에 광고 차단기에 의해 삭제 된 광고를 다시 삽입 할 수 있습니다. 이 전략은 나머지 팩에 비해 몇 가지 뚜렷한 장점이 있습니다. 분명한 이점은 광고 차단 및 비 광고 차단 대상 모두에게 광고를 게재 할 수 있다는 것입니다. 게시자는 광고 인벤토리를 확장하고 사용자를 세분화하고 특정 캠페인을 광고 차단 및 비 광고 차단 잠재 고객에게 타겟팅 할 수도 있습니다.

예상되는 것과는 달리 광고 차단 사용자는 비 광고 차단 사용자보다 높은 참여율을 보입니다.

광고 복구 솔루션에는 어떤 유형이 있습니까?

오늘날 시장에는 몇 가지 솔루션이 있습니다. 다른 매개 변수를 검사 할 때 특정 중요한 매개 변수를 염두에 두어야합니다. 첫 번째는 통합입니다. 광고 복구 솔루션은 서버 측, CDN (Content Delivery Network) 또는 클라이언트 측에서 구현할 수 있습니다. 서버 측 및 CDN 통합은 모두 복잡하고 매우 방해가되며 종종 광고 운영을 포함하여 게시자 측의 주요 변경이 필요합니다.

대부분의 사이트 소유자는 주요 장애가되는 이러한 침입적인 통합을 두려워하며 종종 솔루션을 전혀 통합하지 않는 것을 선호합니다. 반면, 대부분의 클라이언트 측 통합은 제한적이며 광고 차단기에 의해 우회 될 수 있습니다.

다양한 광고 복구 솔루션의 또 다른 중요한 차별화 요소는 포괄 성입니다. 여기에는 그들이 작업하는 플랫폼과 복구 할 수있는 광고가 포함됩니다.

또한 게시자는 정적 광고, 비디오 광고 및 기본 광고를 포함한 모든 유형의 광고를 표시하려고하지만 일부 광고 복구 솔루션은 한 가지 유형의 광고 만 복원 할 수 있습니다.

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Uponit의 솔루션은 무엇입니까?

Uponit은 모바일 및 데스크톱 브라우저 모두에서 광고 차단기에 의해 제거 된 모든 광고 게재 위치를 복원 할 수있는 가장 포괄적 인 광고 복구 플랫폼을 제공합니다. Uponit은 전체 픽셀 추적, 쿠키 타겟팅 및 사용자 세분화 지원을 통해 디스플레이, 비디오 및 네이티브 광고 캠페인을 복원합니다.

당사의 솔루션은 빠른 클라이언트 측 통합을 기반으로하므로 고객의 광고 서버 또는 광고 운영을 변경하지 않고도 원활한 통합이 가능합니다.

Uponit의 임무는 사이트 소유자가 비즈니스 모델을 유지하면서 사용자의 경험을 고려할 수 있도록하는 것입니다. 우리는 더 나은 광고를위한 연합 가이드 라인, 우리는 중간 기반을 설정했다고 생각합니다. 게시자와 사용자 모두.

Uponit 사용, 게시자는 게재되는 광고와 게재 위치를 제어 할 수 있으며 이러한 광고가 중단없는 고품질 광고인지 확인합니다. 또한 우리의 솔루션 페이지 로딩 시간을 단축하고 대역폭 소비를 줄임으로써 더 나은 사용자 경험에 기여합니다.

Uponit은 어떻게 작동합니까?

인라인 JavaScript는 활성 광고 차단기로 사용자를 감지하면 자동으로 활성화됩니다. 활성화되면 자바 스크립트가 자동으로 차단 된 광고 게재 위치를 찾고, 픽셀 추적 및 타겟팅을 포함한 광고 요청을 가져 와서 광고 차단기가 차단할 수없는 안전하고 감지 할 수없는 프로토콜을 통해 서버로 안전하게 전송합니다. 그런 다음 Google 서버는 게시자의 광고 서버와 통신하여 광고 및 리소스를 검색합니다. 그런 다음 검색된 광고는 고유 한 변형 기술을 사용하여 스크램블되어 콘텐츠에 광고로 태그를 지정하고 브라우저로 다시 전송되는 패턴을 제거합니다. 마지막으로 DOM (문서 개체 모델) 수준에서 스크립트는 브라우저에서 광고를 재구성하고 광고 차단기가 광고에 연결된 것으로 인식 할 수없는 광고를 호스팅하기 위해 새 DOM 구조를 다시 만듭니다.

최종 결과는 사용중인 광고 차단기에 관계없이 광고를 차단하는 사용자에게 광고가 표시됩니다.

광고 수익 증가, 참여 증가

광고 차단 비율이 마코이스라엘의 선도적 인 엔터테인먼트 포털 인는 33 %에 도달하여 광고 기반 운영에 큰 피해를 입혔으며 솔루션을 찾기 시작했습니다. Mako의 CEO 인 Uri Rozen이 말했듯이 Uponit은 광고 사업을 중단없이 계속 운영 할 수있는 유일한 솔루션입니다. Uponit의 솔루션을 사용함으로써 Mako는 2016 년 32 월부터 광고 차단 사용자에게 광고 캠페인을 제공 할 수 있었고 최근에는 기사 섹션과 광범위한 VOD 서비스에서 동영상 광고를 제공하기 시작했습니다. 마코의 데스크톱 디스플레이 광고 수익에 대한 Uponit의 기여는 39 년 2017 월과 XNUMX 월 사이에 XNUMX % -XNUMX %의 상당한 증가를 가져 왔습니다.

Rozen에 따르면, 광고 차단 사용자는 평균 세션 시간이 3.2 % 증가하면서 광고 차단을 사용하지 않는 사용자와 비슷하거나 훨씬 더 높은 참여 및 유지 수준을 보였습니다.

Mako는 우리의 많은 행복한 파트너 중 하나 일뿐입니다.

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