Neuro Design이란 무엇입니까?

창조적 인 두뇌

신경 디자인 보다 효과적인 디자인을 만들기 위해 마인드 과학의 통찰력을 적용하는 새롭고 성장하는 분야입니다. 이러한 통찰력은 두 가지 주요 출처에서 얻을 수 있습니다.

  1. 일반 원칙 Neuro Design 모범 사례 인간의 시각 시스템과 시각의 심리학에 대한 학술 연구에서 파생 된 것입니다. 여기에는 시각 요소를 인식하는 데 더 민감한 시야 영역이 포함되어 디자이너가 더 효과적인 이미지를 구성하는 데 도움이됩니다.
  2. 디자인 및 마케팅 대행사와 브랜드 소유자는 점점 더 자신의 신경 연구를 의뢰 특정 설계 옵션을 평가합니다. 예를 들어, 브랜드가 포장 디자인을 완전히 새로 고칠 생각이라면 소비자를 사용하여 가장 잠재력이 높은 것을 평가하여 여러 디자인 변형을 테스트 할 수 있습니다.

전통적으로 소비자 디자인 연구는 다음과 같은 질문을 포함했습니다.

다음 중 가장 좋아하는 디자인은 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?

그러나 학계 심리학자들의 연구에 따르면 우리가 특정 이미지를 좋아하는 이유를 의식적으로 이해하는 데 실제로 제한된 능력이 있음이 입증되었습니다. 이것의 일부는 이미지를 해독하고 이해하기 위해 우리의 두뇌가하는 많은 작업이 잠재 의식이기 때문입니다. 우리는 우리가 보는 것에 대한 빠른 반응을 갖도록 진화했기 때문에 단순히 그것을 인식하지 못합니다.

우리 모두는 눈 구석의 갑작스런 움직임이 우리를 놀라게 할 수있는 방법에 대해 잘 알고 있습니다. 즉, 포식자로부터 우리를 안전하게 지켜주는 유전적인 감수성입니다. 그러나 다른 내장 된 편견도 있습니다. 예를 들어, 우리는 이미지와 디자인이 광범위하게 동의하는지 또는 동의하지 않는지에 대해 신속하게 (XNUMX 초 이내에) 판단합니다. 이러한 초고속 무의식적 인 첫인상은 그 디자인과 관련된 우리의 후속 생각과 행동을 편향시킵니다.

의식적인 설문지를 사용하는 연구자들에게 이것이 문제가되는 이유는 우리가 이러한 유형의 잠재 의식 편견을 인식하지 못하는 반면, 우리가 인식하지 못한다는 사실도 인식하지 못한다는 것입니다! 우리는 종종 자신의 행동을 통제하고 그 행동이 우리 자신과 타인에게 일관되고 논리적으로 보일 필요에 의해 주도됩니다.

대조적으로, 디자인에 대한 우리 반응의 많은 잠재 의식적 동인은 우리의 의식적인 마음에 비합리적입니다. 단순히 '내가 그 디자인에 대해 왜 그런 반응을 보 였는지 모르겠다'또는 '경쟁 업체와 비교하여 슈퍼마켓 진열대에서 특정 제품을 선택한 이유를 모르겠다'라고 말하는 대신 심리학자들은 ' confabulate ': 우리는 우리의 행동에 대해 그럴듯하게 들리는 설명을 만듭니다.

페이셜 액션 코딩

대조적으로, 신경 디자인 연구 방법은 사람들이 이미지를 좋아하는 이유를 의식적으로 추측하도록 요청하지 않고 대신 여러 가지 영리한 방법으로 사람들의 반응을 놀립니다. 이들 중 일부는 fMRI 스캐너 또는 EEG 센서가 장착 된 캡을 사용하여 이미지를 볼 때 사람의 뇌를 직접 측정 한 것입니다. 시선 추적 카메라는 우리가 이미지 나 비디오에서 보는 위치를 정확히 측정하는 데에도 사용할 수 있습니다. 라는 기술 페이셜 액션 코딩 얼굴 근육의 순간적인 변화 (예 : 감정의 표정)를 측정하여 이미지에 대한 감정 반응에 대한 정보를 추출합니다.

암시 적 응답 테스트

덜 알려졌지만 강력한 또 다른 방법론 암시 적 응답 테스트, 감정을 설명하는 단어 또는 이미지가 불러 일으키려는 브랜드 가치 중 하나와 같은 이미지와 단어 간의 자동 연관성을 측정합니다. 시선 추적, 안면 동작 코딩 및 암시 적 응답 테스트와 같은 기술의 힘은 모두 웹캠과 가정용 컴퓨터 또는 태블릿을 사용하여 온라인으로 수행 할 수 있다는 것입니다. 이 새로운 세대의 테스트 기술을 사용하면 사람들을 뇌 스캔을 위해 실험실로 데려 오는 것보다 훨씬 저렴한 비용으로 수백 명의 소비자를 테스트 할 수 있습니다.

Neuro 디자인 연구 및 통찰력은 이제 다양한 유형의 디자인에 걸쳐 다양한 산업에서 사용됩니다. 웹 사이트, 슈퍼마켓 포장, 제품 디자인 및 브랜드 로고는 신경 디자인 테스트에 의해 안내 된 많은 영역 중 하나입니다. 대표적인 예가 슈퍼마켓 거대 기업인 Tesco입니다. 여러 신경 디자인 연구 방법을 사용하여 '가장 좋은'즉석 식사 범위를위한 새로운 포장 디자인을 최적화했습니다.

매장에서 관심을 끌고 원하는 좋은 품질을 자동으로 전달하는 팩의 능력을 높입니다. 또 다른 예는 런던에 기반을 둔 디자인 프로덕션 하우스입니다. Saddington Baynes. 그들은 이제 정기적으로 암시 적 응답 테스트를 실행하여 사람들이 디자인 개념을 개발할 때 어떻게 반응하는지 더 잘 이해하고 그에 따라 디자인을 구체화합니다.

Neuro 디자인은 인간 디자이너의 창의성, 영감 또는 정신을 대체하기위한 것이 아닙니다. 이는 소비자가 자신의 아이디어에 어떻게 반응할지에 대한 직관력을 높이는 데 도움이되는 새로운 기술 도구입니다. 예술가와 디자이너는 작업을 향상시키기 위해 새로운 기술을 채택한 오랜 역사를 가지고 있습니다. Neuro 디자인은 Photoshop과 같은 도구가 드로잉 기술을 확장하는 것과 같은 방식으로 직관적 인 기술을 확장함으로써 도움을 줄 수 있습니다.

책 정보 : 신경 디자인

신경 디자인오늘날 모든 규모의 기업은 웹 사이트, 프레젠테이션, 비디오 및 소셜 미디어 게시물을 포함하여 수많은 창의적인 그래픽 미디어 및 콘텐츠를 생성합니다. Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco 및 Google을 포함한 대부분의 대기업은 이제 신경 과학 연구 및 이론을 사용하여 디지털 콘텐츠를 최적화합니다. 뉴로 디자인 : 참여 도와 수익성을 높이는 뉴로 마케팅 인사이트, 신경 마케팅 디자인 이론 및 권장 사항의 새로운 세계를 열고 독자가 웹 사이트에 대한 고객 참여를 높이고 수익성을 높일 수 있도록 성장하는 신경 미학 분야의 통찰력을 설명합니다.

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