프로그래밍 방식 광고, 트렌드 및 광고 기술 리더 이해

프로그래밍 방식 광고란 무엇인가 - 인포그래픽, 리더, 두문자어, 기술

수십 년 동안 인터넷 광고는 다소 이질적이었습니다. 게시자는 광고주에게 직접 자신의 광고 지점을 제공하거나 광고 시장이 입찰하고 구매할 수 있도록 광고 공간을 삽입하기로 선택했습니다. 켜짐 Martech Zone, 우리는 우리의 광고 부동산을 이렇게 활용합니다... Google Adsense를 활용하여 관련 광고가 있는 기사 및 페이지에서 수익을 창출할 뿐만 아니라 직접 링크를 삽입하고 계열사 및 후원자와 함께 광고를 표시합니다.

광고주는 예산과 입찰가를 수동으로 관리하고 참여하고 광고할 적절한 게시자를 조사했습니다. 게시자는 가입하려는 마켓플레이스를 테스트하고 관리해야 했습니다. 그리고 청중의 규모에 따라 승인될 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 하지만 지난 XNUMX년 동안 시스템이 발전했습니다. 대역폭, 컴퓨팅 성능 및 데이터 효율성이 크게 향상됨에 따라 시스템이 더 잘 자동화되었습니다. 광고주는 입찰 범위와 예산을 입력하고 Ad Exchange는 인벤토리와 낙찰을 관리하며 게시자는 광고 영역에 대한 매개변수를 설정합니다.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

용어 프로 그래 매틱 미디어 (로도 알려져 프로그래밍 방식 마케팅 or 프로그래밍 광고) 미디어 인벤토리의 구매, 배치 및 최적화를 자동화하여 인간 기반 방법을 대체하는 일련의 기술을 포함합니다. 이 프로세스에서 공급 및 수요 파트너는 자동화된 시스템과 비즈니스 규칙을 활용하여 전자적으로 타겟팅된 미디어 인벤토리에 광고를 배치합니다. 프로그래밍 방식 미디어는 글로벌 미디어 및 광고 산업에서 빠르게 성장하는 현상이라고 제안되었습니다.

위키 백과

프로그래밍 방식 광고 구성요소

프로그래밍 방식 광고에는 다음과 같은 여러 당사자가 있습니다.

  • 신문 – 광고주는 행동, 인구 통계, 관심 또는 지역을 기반으로 특정 타겟 고객에게 도달하고자 하는 브랜드입니다.
  • 작성자 – 게시자는 콘텐츠를 해석하고 타겟 광고를 동적으로 삽입할 수 있는 광고 영역 또는 대상 페이지의 공급업체입니다.
  • 공급측 플랫폼 - SSP 입찰에 사용할 수 있는 게시자의 페이지, 콘텐츠 및 광고 영역을 인덱싱합니다.
  • 수요측 플랫폼 - DSP 광고주의 광고, 타겟 고객, 입찰가 및 예산을 색인화합니다.
  • 광고 교환 – Ad Exchange는 광고주의 광고 투자 수익을 극대화하기 위해 광고를 협상하고 적절한 부동산과 연결합니다(ROAS).
  • 실시간 입찰 - RTB 광고 인벤토리가 노출당 기준으로 경매, 구매 및 판매되는 방법 및 기술입니다.

또한 이러한 플랫폼은 대규모 광고주를 위해 통합되는 경우가 많습니다.

  • 데이터 관리 플랫폼 – 프로그래밍 방식 광고 공간에 새로 추가된 것은 DMP, 잠재고객(회계, 고객 서비스, CRM 등) 및/또는 타사(행동, 인구통계, 지리) 데이터에 대한 광고주의 자사 데이터를 병합하여 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있는 플랫폼입니다.
  • 고객 데이터 플랫폼 - A CDP 다른 시스템에서 액세스할 수 있는 중앙의 지속적이고 통합된 고객 데이터베이스입니다. 여러 소스에서 데이터를 가져와 정리하고 결합하여 단일 고객 프로필(360도 보기라고도 함)을 만듭니다. 이 데이터는 프로그래밍 방식 광고 시스템과 통합되어 행동을 기반으로 고객을 더 잘 분류하고 타겟팅할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고는 기계 학습과 인공 지능(AI) 타겟과 관련된 구조화된 데이터와 게시자의 부동산과 관련된 구조화되지 않은 데이터를 모두 정규화하고 평가하여 수동 개입 없이 실시간 속도로 최상의 입찰가로 최적의 광고주를 식별합니다.

프로그래밍 방식 광고의 장점은 무엇입니까?

광고를 협상하고 배치하는 데 필요한 인력을 줄이는 것 외에도 프로그래밍 방식 광고는 다음과 같은 이유로 유익합니다.

  • 모든 데이터를 기반으로 평가, 분석, 테스트 및 타겟팅을 생성합니다.
  • 테스트 및 광고 낭비 감소.
  • 광고 투자 수익이 향상되었습니다.
  • 도달 범위 또는 예산에 따라 캠페인을 즉시 확장할 수 있는 기능.
  • 타겟팅 및 최적화가 향상되었습니다.
  • 게시자는 콘텐츠에서 즉시 수익을 창출하고 현재 콘텐츠에서 더 높은 수익 창출 비율을 달성할 수 있습니다.

프로 그래 매틱 광고 트렌드

프로그래밍 방식 광고 채택에서 두 자릿수 성장을 주도하는 몇 가지 추세가 있습니다.

  • 개인정보보호 – 광고 차단이 증가하고 제XNUMX자 쿠키 데이터가 감소하여 광고주가 찾고 있는 타겟 고객과 함께 사용자의 실시간 행동을 캡처하는 혁신이 주도되고 있습니다.
  • 텔레비전 – 주문형 및 기존의 케이블 네트워크조차도 프로그래밍 방식 광고에 광고 지점을 개방하고 있습니다.
  • 디지털 옥외광고 - 외부에 있지만 수요측 플랫폼을 통해 광고주가 사용할 수 있게 된 연결된 빌보드, 디스플레이 및 기타 화면입니다.
  • 집 밖의 오디오 - 아오 집 밖에 있지만 수요측 플랫폼을 통해 광고주가 사용할 수 있게 된 연결된 오디오 네트워크입니다.
  • 오디오 광고 – 팟캐스팅 및 음악 플랫폼은 오디오 광고를 통해 프로그래밍 방식 광고주에게 플랫폼을 제공하고 있습니다.
  • 동적 소재 최적화 - DCO 이미지, 메시지 등을 포함하여 디스플레이 광고를 동적으로 테스트하고 생성하여 광고를 보는 사용자와 광고가 게시된 시스템을 더 잘 타겟팅하는 기술입니다.
  • 블록체인 – 컴퓨팅 집약적인 젊은 기술이지만 블록체인은 추적을 개선하고 디지털 광고와 관련된 사기를 줄이기를 희망합니다.

광고주를 위한 최고의 프로그래밍 방식 플랫폼은 무엇입니까?

에 따르면 가트너, Ad Tech의 최고의 프로그래밍 방식 플랫폼은 다음과 같습니다.

  • 흐름에 적응 – 유럽에 위치하고 유럽 시장에 중점을 둔 Adform은 구매 측 및 판매 측 솔루션을 모두 제공하며 게시자와 많은 직접 통합을 제공합니다.
  • Adobe Advertising Cloud – 결합에 광범위하게 집중 DSPDMP 고객 데이터 플랫폼(CDP), 웹 분석 및 통합 보고. 
  • 아마존 광고 – 공개 교환 및 직접 게시자 관계를 통해 독점적인 Amazon 소유 및 운영 인벤토리와 타사 인벤토리에 대한 입찰을 위한 통합 소스를 제공하는 데 중점을 둡니다. 
  • Amobee – 선형 및 스트리밍 TV, 인벤토리 및 실시간 프로그래밍 방식 입찰 시장에 대한 통합 액세스를 제공하여 TV, 디지털 및 소셜 채널 전반에 걸친 통합 광고에 광범위하게 초점을 맞춥니다.
  • 기초 기술 (이전 Centro) – DSP 제품은 채널 및 거래 유형 전반에 걸친 미디어 계획 및 운영 실행에 광범위하게 초점을 맞추고 있습니다.
  • Criteo – Criteo Advertising은 계속해서 퍼포먼스 마케팅과 리타겟팅에 집중하고 있으며, 구매 및 판매 측면의 통합을 통해 마케터와 커머스 미디어를 위한 풀 퍼널 솔루션을 심화하고 있습니다. 
  • Google 디스플레이 및 비디오 360(DV360) – 이 제품은 디지털 채널에 광범위하게 초점을 맞추고 있으며 특정 Google 소유 및 운영 자산(예: YouTube)에 대한 독점적인 프로그래밍 방식 액세스를 제공합니다. DV360은 Google Marketing Platform의 일부입니다.
  • MediaMath – 제품은 채널 및 형식 전반에 걸쳐 프로그래밍 방식 미디어에 광범위하게 초점을 맞추고 있습니다.
  • 미디어 오션 – 인수를 통한 성장 제품 포트폴리오는 미디어 계획, 미디어 관리 및 미디어 측정 측면을 망라합니다. 
  • 무역 데스크 – 옴니채널, 프로그래밍 방식 전용 DSP를 실행합니다.
  • 잔드레 – 제품은 프로그래밍 방식 미디어 및 시청자 기반 TV를 위한 동급 최고의 플랫폼을 제공하는 데 광범위하게 초점을 맞추고 있습니다. 
  • 야후! 애드테크 – Yahoo!, Verizon Media 및 AOL 전반에 걸쳐 트래픽이 많이 발생하는 회사 소유의 미디어 자산과 개방형 웹 교환에 대한 액세스를 제공합니다.

에폼, 최고의 DSP가 이 통찰력 있는 인포그래픽을 만들었습니다. 프로그래밍 방식 광고의 해부:

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댓글 2

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      Peter, 타사 플랫폼, 외부 인구 통계 및 기업 통계 데이터, 소셜 대기열, 검색 내역, 구매 내역 및 거의 모든 기타 소스에서 캡처 한 페이지 내 행동 데이터의 조합입니다. 이제 가장 큰 프로그래밍 방식 플랫폼이 상호 연결되어 사용자를 사이트 간 및 기기 간 식별 할 수 있습니다!

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