실시간 입찰 (RTB)이란 무엇입니까?
유료 검색, 디스플레이 및 모바일 광고에는 노출을 구매할 수 있는 인벤토리가 많이 있습니다. 확실한 결과를 얻으려면 유료 검색에서 수백 또는 수천 개의 키워드 조합 구매를 테스트해야 합니다. 디스플레이 광고 또는 모바일 광고를 수행하는 경우 인벤토리가 수백 또는 수천 개의 사이트 또는 앱에 분산될 수 있습니다.
실시간 입찰이란 무엇입니까?
광고하려는 장소를 수동으로 모니터링하고 입찰하는 것은 불가능합니다. 이를 해결하기 위해 유료 검색 및 광고 거래소는 실시간 입찰(RTB). 실시간 입찰을 통해 마케터는 광고 및 예산의 제약을 설정하고 시스템은 거의 동시에 발생하는 실시간 경매에서 각 배치에 대해 협상합니다.
RTB는 효율적이고 위험 할 수 있습니다. 숙련 된 사용자가 아닌 경우 광고 구매에 제한을 두지 않고 비효율적 인 키워드 조합 또는 관련없는 사이트에 광고를 게재하여 예산을 잃을 수 있습니다. 하지만 잘 수행하면 RTB의 효율성과 효율성이 수동 개입보다 훨씬 큽니다.
실시간 입찰은 어떻게 발전 했습니까?
전환 데이터를 포함하여 실시간으로 수백만 개의 레코드를 추출하고 변환할 수 있는 빅 데이터 플랫폼은 입찰 비용을 줄이고 클릭률을 높이는 것 이상으로 RTB를 발전시키는 데 도움이 됩니다. RTB 플랫폼은 실시간으로 전환 데이터, 방문자 페르소나, 심지어 교차 기기 행동까지 분석함으로써 적절한 기기에서 적절한 사람 앞에 적절한 광고가 적시에 배치되는 것을 정확하게 예측할 수 있습니다. .
실시간 입찰 기능에 대해 프로그래밍 광고 Pete Kluge와의 최근 팟 캐스트에서 팟 캐스트를 꼭 들으십시오. 훌륭한 대화였습니다.
실시간 입찰에 대해 알아야 할 모든 것
다음은 인포그래픽에서 실시간 입찰에 대한 자세한 개요입니다.
님이 보낸 동영상 MediaMath.