리 타게팅 및 리 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것!

리 타겟팅이란 무엇입니까?

당신은 알고 계십니까 방문자의 2 % 만 구매 처음 온라인 상점을 방문 할 때? 사실로, 소비자의 92 % 처음 온라인 상점을 방문 할 때 구매할 계획조차하지 마십시오. 과 소비자의 XNUMX/XNUMX 구매하려는 사람은 장바구니를 버리십시오.

온라인에서 자신의 구매 행동을 되돌아 보면 온라인에서 제품을 찾아보고 살펴본 다음 경쟁사를 보거나 월급 날을 기다리거나 마음이 바뀌는 경우가 종종 있습니다. 즉, 귀하가 해당 제품이나 서비스에 관심이 있음을 나타내는 행동을 보였기 때문에 사이트를 방문한 후에는 귀하를 추적하는 것이 모든 회사의 최선의 이익입니다. 이러한 추구를 리 타겟팅 또는 리 마케팅이라고합니다.

리 타게팅 정의

Facebook 및 Google Adwords와 같은 광고 시스템은 웹 사이트에 삽입 할 스크립트를 제공합니다. 방문자가 사이트를 방문하면 스크립트가 쿠키를 로컬 브라우저에 다운로드하고 데이터를 광고 플랫폼으로 다시 보내는 픽셀이로드됩니다. 이제 그 사람이 웹을 방문 할 때마다 동일한 광고 시스템이 배포 된 경우 광고를 표시하여보고 있던 제품이나 사이트를 상기시킬 수 있습니다.

온라인 쇼핑을 할 때 이것을 눈치 챘을 것입니다. 사이트에서 멋진 부츠 한 켤레를보고 떠납니다. 그러나 일단 떠나면 Facebook, Instagram 및 기타 온라인 출판물에 부츠 광고가 표시됩니다. 이는 전자 상거래 사이트가 리 타게팅 캠페인을 전개했음을 의미합니다. 기존 방문자를 리 타게팅하는 것은 새로운 방문자를 확보하는 것보다 훨씬 높은 투자 수익을 내기 때문에 브랜드는 항상이 기술을 사용합니다. 사실로, 재 타겟팅 된 광고는 클릭 가능성이 76 % 더 높습니다. 일반 광고 캠페인보다 Facebook에서. 

리 타겟팅 캠페인을 전개 할 수있는 것은 소비자 전자 상거래 사이트 뿐만이 아닙니다. B2B 및 서비스 회사조차도 방문자가 캠페인 랜딩 페이지를 방문 할 때 리 타게팅을 배포하는 경우가 많습니다. 다시 말하지만, 그들은 제품이나 서비스에 관심을 보였습니다. 그래서 그들을 추구하는 것이 효과적입니다.

리 타겟팅 및 리 마케팅 캠페인은 광범위하거나 특정 활동에 한정 될 수 있습니다.

  • 사이트 또는 페이지에 도착한 방문자는 리 타겟팅 할 수 있습니다. 이것은 픽셀 기반 리 타게팅 웹을 탐색 할 때 단순히 광고를 표시합니다.
  • 장바구니를 등록하거나 포기하여 전환 프로세스를 시작한 방문자입니다. 이것은 목록 기반 리 타게팅 실제로 잠재 고객의 신원을 가지고 있기 때문에 모바일 및 이메일 메시지뿐만 아니라 개인화 된 디스플레이 광고를 적용 할 수 있습니다.

리 타겟팅 vs. 리 마케팅

이 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 retargeting 주로 픽셀 기반 광고를 설명하는 데 사용되며 리 마케팅 소비자와 비즈니스를 다시 참여시키기위한 목록 기반 노력을 설명하는 데 자주 사용됩니다. 버려진 장바구니 캠페인은 종종 가장 높은 전환율과 마케팅 투자 수익을 가져옵니다.

Behavioral Retargeting이란 무엇입니까?

기초적인 리 타게팅은 단순히 사이트 특정 페이지를 방문했거나 사이트의 결제 프로세스를 포기한 모든 사람에게 광고를 푸시하는 것입니다. 그러나 현대 시스템은 실제로 웹을 탐색 할 때 개인의 행동을 관찰 할 수 있습니다. 이들의 인구 통계 학적, 지리학 적 및 행동 정보는 전환 가능성을 높이고 전체 광고 비용을 줄이기 위해시기 적절한 개인화 된 광고를 게재 할 수 있습니다.

리 타겟팅 전략

디지털 마케팅 일자리를 찾는 영국 사이트 인 Digital Marketing Jobs의 Iva Krasteva는 최근 기사에서 리 타게팅 전략 유형에 대해 자세히 설명합니다. 99 리 타겟팅 통계, 마케터들에게 그 중요성을 드러내다!

  1. 이메일 리 타겟팅
    • 이 유형은 26.1 %의 시간 동안 채택됩니다. 
    • 이는 귀하의 이메일을 클릭하는 모든 사람이 이제 귀하의 광고를보기 시작하는 이메일 캠페인을 만드는 방식으로 작동합니다. 특정 이메일 목록을 통해 특정 잠재 고객을 타겟팅하고 웹 사이트에서 가장 관심을 가질만한 항목으로 안내 할 수 있습니다. 
    • 이는 코드를 HTML 또는 이메일 서명으로 재 타겟팅하여 수행됩니다. 
  2. 사이트 및 동적 리 타게팅
    • 이 유형은 87.9 %의 비율로 대부분 채택됩니다.
    • 여기에서 소비자가 실제로 귀하의 사이트를 방문하고 다음 몇 명의 브라우징 검색자를 추적하여 완벽하게 시간에 맞춘 개인 맞춤 광고를 심어 소비자를 다시 끌어들입니다. 
    • 이것은 쿠키를 사용하여 수행됩니다. 소비자가 쿠키에 동의하면 브라우징에 액세스 할 수 있다는 데 동의합니다. 그러나 개인 정보는 얻을 수 없습니다. 단순히 IP 주소와 해당 IP 주소가 검색된 위치를 사용할 수 있습니다.  
  3. 검색 - 검색 광고용 리 마케팅 목록 (RLSA)
    • 이 유형은 64.9 %의 시간 동안 채택됩니다. 
    • 이것은 유료 검색 엔진에서 라이브 마케터가 작동하여 소비자를 검색을 기반으로 한 광고 추적을 통해 올바른 페이지로 소비자를 안내합니다. 
    • 이는 이전에 유료 광고를 클릭 한 사람을보고 검색에 따라 더 많은 광고로 소비자를 재 타겟팅하여 원하는 방향으로 소비자를 유도 할 수 있습니다.  
  4. 비디오 
    • 비디오 광고는 인터넷 트래픽의 40 % 이상이 비디오 지향으로 매년 80 % 씩 증가하고 있습니다.
    • 이것은 소비자가 귀하의 사이트를 방문 할 때 작동합니다. 그런 다음 플랫폼 내에서 각 쇼핑 수준에서 그들의 행동을 추적합니다. 그런 다음 사이트를 떠나 탐색을 시작하면 전략적인 비디오 리 타게팅 광고를 게재 할 수 있습니다. 소비자의 관심사를 대상으로 맞춤화하여 사이트로 다시 돌아올 수 있습니다.  

리 타게팅 인포 그래픽

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리 타게팅이란? 리 타게팅 통계 인포 그래픽

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