쿠키없는 미래를 탐색하는 마케터에게 문맥 타겟팅이 중요한 이유

문맥 광고

우리는 쿠키의 종말과 함께 개인 정보 보호 문제가 브랜드 안전 환경에서 더 개인화되고 공감하는 캠페인을 제공하도록 마케팅 담당자에게 압력을 가하는 글로벌 패러다임 전환에 살고 있습니다. 이는 많은 도전을 제시하지만 마케터가보다 지능적인 상황 별 타겟팅 전술을 잠금 해제 할 수있는 많은 기회를 제공합니다.

쿠키없는 미래를위한 준비

점점 더 개인 정보 보호에 정통한 소비자는 이제 제 2018 자 쿠키를 거부하고 있으며 64 년 보고서에 따르면 쿠키의 46 %가 수동 또는 광고 차단기를 통해 거부되었으며 이는 새로운 개인 정보 보호법이 시행되기 전이었습니다. 또한 휴대폰의 79 %가 현재 약 30 %의 쿠키를 거부하고 쿠키 기반 측정 항목은 도달 범위를 70 ~ XNUMX %까지 과장하는 경우가 많습니다. 

2022 년까지 구글은 파이어 폭스와 사파리가 이미 달성 한 제 XNUMX 자 쿠키를 단계적으로 폐지 할 것입니다. 주어진 Chrome 계정 웹 브라우저 사용량의 60 % 이상, 이는 마케팅 담당자와 광고주, 특히 프로그래밍 방식을 사용하는 광고주에게 큰 문제입니다. 이러한 브라우저는 여전히 자사 쿠키를 허용하지만 (적어도 현재로서는) 쿠키가 더 이상 행동 타겟팅을 알리기 위해 크게 의존 할 수 없다는 것입니다. 

문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

문맥 타겟팅은 쿠키 나 다른 식별자가 필요하지 않은 광고 인벤토리 관련 콘텐츠에서 파생 된 키워드 및 주제를 사용하여 관련 잠재 고객을 타겟팅하는 방법입니다.

문맥 타겟팅은 다음과 같은 방식으로 작동합니다.

  • 주변 내용 광고 인벤토리 웹 페이지에서 또는 실제로 비디오에 존재하는 엔티티와 테마가 추출되어 지식 엔진으로 전달됩니다. 
  • 엔진은 알고리즘 '안전성, 적합성 및 관련성'의 세 가지 기둥과 제작 맥락을 기반으로 콘텐츠를 평가합니다. 
  • 고급 솔루션은 실시간 데이터 시청자의 맥락과 관련된 순간에 날씨가 덥거나 춥거나 낮이든 밤이든, 점심 시간이든 광고가 표시되고 겹쳐집니다.
  • 또한 쿠키 기반 신호 대신 다른 실시간 컨텍스트 기반 신호, 사용자가 관심 지점에 얼마나 가까이 있는지, 집에 있는지, 통근 중인지 등.
  • 경우 적합성 점수 고객 임계 값을 초과하면 DSP (Demand Side Platform)에 미디어 구매를 계속하라는 경고가 표시됩니다.

고급 문맥 타겟팅은 텍스트, 오디오, 동영상 및 이미지를 분석하여 문맥 타겟팅 세그먼트를 생성 한 다음 특정 광고주 요구 사항에 일치시켜 관련성 있고 적절한 환경에 광고가 표시되도록합니다. 예를 들어 Australian Open에 대한 뉴스 기사에서 Serena Williams가 스폰서 십 파트너 인 Nike의 테니스 화를 신고 있다고 표시 한 다음 관련 환경에 운동화 광고가 게재 될 수 있습니다. 이 경우 환경은 제품과 관련이 있습니다. 

또한 좋은 문맥 타겟팅은 문맥이 제품과 부정적으로 연관되지 않도록 보장하므로 위의 예에서 기사가 부정적이거나 가짜 뉴스이거나 정치적 편견이나 잘못된 정보가 포함 된 경우 광고가 게재되지 않습니다. 예를 들어 테니스 신발이 얼마나 나쁜지가 통증을 유발하는지에 대한 기사 인 경우 테니스 신발 광고가 게재되지 않습니다. 

타사 쿠키를 사용하는 것보다 더 효과적입니까?

실제로 문맥 타겟팅이 타사 쿠키를 사용하는 타겟팅보다 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 실제로 일부 연구에서는 문맥 타겟팅이 구매 의도 63 % 증가, 잠재 고객 또는 채널 수준 타겟팅 대비.

동일한 연구 결과 소비자의 73 %가 문맥 상 관련있는 광고를 느낍니다. 전반적인 콘텐츠 또는 비디오 경험을 보완했습니다. 또한 상황 별 수준에서 타겟팅 된 소비자는 제품을 추천 할 가능성이 83 % 더 높음 잠재 고객 또는 채널 수준을 대상으로하는 광고보다

전반적인 브랜드 선호도는 소비자의 경우 40 % 더 높음 문맥 수준을 타겟팅했으며 소비자는 문맥 광고를 게재했으며 브랜드에 대해 더 많은 비용을 지불 할 것이라고보고했습니다. 마지막으로 문맥 관련성이 가장 높은 광고가 43 % 더 많은 신경 참여.

적절한 순간에 올바른 사고 방식으로 소비자에게 도달하면 광고의 공감도가 높아지고, 따라서 인터넷 소비자를 따라가는 관련없는 광고보다 훨씬 더 구매 의도가 향상되기 때문입니다.

이것은 놀라운 일이 아닙니다. 소비자는 매일 수천 개의 메시지를 수신하는 마케팅 및 광고의 폭격을받습니다. 이를 위해서는 관련없는 메시징을 효율적으로 필터링해야하므로 추가 고려를 위해 관련 메시징 만 통과해야합니다. 우리는 광고 차단기의 사용 증가에 반영된 폭격에 대한 소비자 성가심을 볼 수 있습니다. 그러나 소비자는 현재 상황과 관련된 메시지를 받아들이고 문맥 타겟팅은 메시지가 현재 자신과 관련이있을 가능성을 높입니다. 

앞으로 문맥 타겟팅을 통해 마케터는 마케터가해야 할 일로 되돌아 갈 수 있습니다. 즉, 적절한 장소에서 적시에 소비자와 실제적이고 진정성 있으며 공감하는 관계를 구축 할 수 있습니다. 마케팅이 '미래로 거슬러 올라감'에 따라 상황 별 타겟팅은 더 좋고 의미있는 마케팅 메시지를 대규모로 추진할 수있는 더 스마트하고 안전한 방법이 될 것입니다.

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