비즈니스를위한 블로깅 : 노인을위한 새로운 트릭

기업 블로깅 스타터

누구도 절대를 주장 할 수 없다 블로그 지배 인기도에 따라 검색 엔진 순위가 결정됩니다. 블로그의 인기는 웹에서 진화 한이 새로운 커뮤니케이션 방법에서 비롯됩니다.

Technorati는 추적하고 있습니다 112.8 백만 블로그 현재 매시간 수천 개의 블로그가 생성되고 있습니다. 다음과 같은 오픈 소스 애플리케이션 워드프레스(WordPress), 블로거Typepad 및 Vox 블로그를 쉽게 만드십시오. 모든 회사에서 모든 IT 부서는 아니지만 적어도 한 사람의 블로그를 볼 수 있습니다. 간단 해:

Write + Publish = 블로그?

쉽게 들리 죠? 이것이 바로 우리가 조직에 들어가 전반적인 마케팅 전략의 일부로 블로깅을 논의 할 때 마케팅 컨설턴트가 대우받는 정확한 방법입니다. 회사는 2008 년 체크리스트에있는 항목처럼 블로그에 대해 논의합니다. 회사에 블로그가 있는지 물어 보면 의무적 인 "예"를 얻을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 어떤 플랫폼을보고 있는지 물어보고 "무료"중 하나로 응답합니다.

쉽지 않아

기업 블로그가 그렇게 간단하다면 블로그 수가 급감하는 이유는 무엇입니까? 몇 가지 이유가 있습니다.

  • 무딘 대화는 독자를 끌어 들이지 않습니다.
  • 비즈니스 블로그는 역류 된 보도 자료로 바뀝니다.
  • 주제는 댓글이나 트랙백을 유발하지 않습니다.
  • 게시물에는 성격과 사고 리더십이 부족합니다.

간단히 말해서, 비즈니스 블로그가 실패하는 이유는 기업이 콘텐츠 관리 시스템을 블로그 애플리케이션으로 대체하고 있기 때문입니다.

기업은 도움이 필요합니다!

비즈니스가 완전히 간과하는 성공적인 블로깅의 두 가지 핵심이 있습니다.

  1. 전략.
  2. 전략을 지원하는 플랫폼.

감각이있는 IT 직원이라면 누구나 서버에 WordPress를 던지고 CEO에게 로그인 정보를 제공 할 수 있습니다. 이것은 비즈니스 블로그의 짧은 수명을 보장하는 확실한 방법입니다. 자신의 잔디 깎는 기계를 시작하는 방법을 알아 냈기 때문에 나가서 잔디 관리 사업을 시작하는 것과 매우 흡사합니다.

  • 권위와 검색 엔진 결과를 얻으려면 비즈니스, 경쟁사, 현재 웹 존재 및 원하는 위치에 대한 매우 집중적 인 분석이 필요합니다.
  • 게시 프로세스를 통해 블로거를 쉽게 안내하고, 기술적으로 무능한 작가가 최적화 된 콘텐츠를 생성하도록 돕고, 최대 검색 결과를 위해 해당 콘텐츠를 자동으로 구성하는 (이전 분석 및 전략에서 결정된) 블로깅 플랫폼을 구현하는 것이 비즈니스 블로그 성공의 핵심입니다.
  • 블로깅은 하룻밤 사이에 성공한 것이 아닙니다. 훌륭한 블로깅 결과에는 추진력과 지속적인 분석 및 개선이 필요합니다. 비즈니스 블로깅을 통해 팀원들이 포괄적 인 전략과 일정에 따라 실행하도록하는 팀 접근 방식도 권장합니다.
  • 콘텐츠는 마케팅에 의해 주도되거나 승인되지 않습니다. 있는 경우 둔한 해야 할 대화, 그것은 종종 정화 큰 형님의 콘텐츠.

전략 + 쓰기 + 게시 + 최적화 = 비즈니스 블로그!

나는 WordPress를 좋아하며이 블로그는 그 블로깅 플랫폼에서 바뀌지 않을 것입니다. 그러나 그렇다고 WordPress가 이상적인 솔루션이라는 의미는 아닙니다. 내 '새 게시물 작성'화면에는 태그, 카테고리, 상태, 발췌, 트랙백, 댓글, 핑, 비밀번호 보호, 사용자 정의 필드, 게시물 상태, 향후 게시물 등 100 개 이상의 옵션이 있습니다. 한숨. 이 화면을 누구에게나 던져 보면 조금 벅차 네요!

귀하의 비즈니스는 블로그 플랫폼을 사용하는 방법에 대해 사용자를 교육 할 필요가 없습니다. 진정으로 로그인하고 게시하고 게시 할 수 있어야합니다. 나머지는 응용 프로그램이 알아서합니다!

키워드 점수

여기에서 찾을 수있는 환상적인 기능의 한 가지 예가 있습니다. 개요 블로그웨어, 저자가 게시물에 포함 된 키워드와 구문에 집중할 수 있도록 도와주는 도구로, 검색 엔진이 검색 할 수있는 힘을 갖게됩니다.

키워드와 문구를 너무 적거나 너무 많이 쓰면 점수가 떨어집니다! 친구 PJ Hinton이 쓴 매혹적인 작은 도구입니다. 저자는 독자를 위해 글을 쓰는 것이 좋지만 그렇게 할 수 있습니다. 이와 같은 독창적 인 도구로 키워드 밀도를 높일 수 있습니다.

키워드 trengthscreenshot

Compendium과 같은 도구에는 전략 수립을 돕는 전문가 팀과 해당 전략을 효과적으로 실행하는 데 도움이되는 응용 프로그램이 함께 제공됩니다. 참여하는 데 IT 담당자도 필요하지 않습니다! 비즈니스 블로그가 튜브 아래로 내려가는 것을보고 싶지 않다면 적합한 사람을 찾고 실행하기에 적합한 도구를 얻으십시오.

나는 오늘 아침 Chris Baggott와 함께 커피 방문을 즐겼습니다 (그는 블로깅에 대한 Forrester 연구에 대해서도 게시했습니다.

제요 is 작업 – 콘텐츠를 집중하고 가입 한 기업의 트래픽을 유도합니다. 독자가 참여하고 재 방문하고 있으며 그 결과를 통해 비즈니스가 성장하고 있습니다. 지금은 회사에게 흥미로운시기이며, 기록서의 추세는 Forrester가 관찰 한 추세와 완전히 반대입니다.

전체 공개 : 저는 Compendium의 주주이며 초기에 Chris 및 Ali와 함께 일했습니다. 기록서는 당시 이론과 화이트 보드 대화 였지만 Chris와 팀은 그 대화를 꽤 회사로 바 꾸었습니다! 더 이상 이론이 아니라 비즈니스 블로깅을 변화시키는 애플리케이션입니다.

댓글 7

  1. 1

    훌륭한 포스트, 더그.

    얼리 어답터가 블로그 독자를 고객으로 전환하는 방법을 배우지 않았기 때문에 비즈니스 블로그가 줄어들 수 있습니다. 이는 대부분의 웹 사이트에서 흔히 발생하는 문제입니다. 이제 그들은 다른 도구를 시도하고 있습니다.

    나는 비즈니스 블로깅이 아직 테스트를 거치지 않았다고 생각합니다. 적어도 성공할 가능성이 가장 높은 회사는 아닙니다. 규정 준수가 문제이기 때문입니다.

    컴플라이언스 문제는 많은 최고의 기업이 블로깅을하지 못하게합니다. 상장 기업은 투자자가 주식을 사도록 유인 할 수있는 미래 예측 진술을하지 않도록 매우주의해야합니다. 선구자 (잠재적으로 최고의 블로거)가 이끄는 민간 기업은 자신의 사고 과정을 경쟁사와 공유하기를 열망하지 않습니다.

    그래서 누가 남았습니까? 대중에게 공개 할만큼 크지 않거나 세상을 바꿀만큼 비전을 가지고 있지 않은 마케팅 포크 및 미드 티어 기업. 이것은 회사 자료와 보도 자료로 가득 찬 지루한 블로그로 이어집니다.

    대답? 글쎄요, 아직 작업 중입니다. 블로그에 적합한 사람들을 확보하는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 일단 시작하면 비즈니스 블로거가 불을 타지 않도록 쉽게 할 수있는 몇 가지 팁이 있습니다.

    1) 도움을 받으십시오. CEO는 블로그 바이 라인에서 원하는 사람 일 수 있지만 우선 순위를 두지는 않을 것입니다. 게시물 작성 및 업로드를 다른 사람에게 맡기십시오.

    2) 편집 달력을 만듭니다. 미리 이야기 할 내용을 결정하고 법무 팀을 통과 한 다음 작성자가 게시물을 작성하도록합니다.

    3) 고객이 필요로하는 것을 작성하십시오. 지루함은 독자 (또는 보는 사람의 눈 등)의 마음 속에 있습니다. 블로그가 회사의 잠재 고객에 진정한 가치를 추가하는 것을 목표로한다면 독자를 고객으로 전환하는 것이 더 쉬울 것입니다.

    멋진 게시물에 다시 한번 감사드립니다.

    약간 뒤틀리게하다

  2. 3

    평소처럼 멋진 게시물입니다.

    하지만 질문하고 싶습니다. 어떻게 강조한 기록서의 기능을 알게 되었습니까? 당신의 클라이언트가 그것을 사용하고 있습니까? 아니면이 게시물이 기록서에서 후원 했습니까? 정말 광고처럼 보였습니다.

    내가 당신을 비난하는 것이 아니라는 것을 알아 두십시오. 그것이 유료 게시물이더라도 나는 여전히 당신을 높이 생각할 것입니다. 그러나 나는 단지 매우 궁금합니다.

    • 4

      안녕 마이크,

      걱정 마세요! 게시물 끝 부분에 공개를했습니다. Chris Baggott와 함께 개요서의 원래 전제를 개발하는 데 도움을주었습니다. 저는 사업의 주주입니다.

      PJ Hinton은 Compendium의 개발자이며 (우연의 일치) 또한 동료 '마귀'입니다. 빈 컵 내가 노는 곳. 나는 블로거가 글을 쓰는 동안 글을 쓰는 데 도움이되는 몇 가지 아이디어에 대해 PJ와 이야기하고 있었는데 PJ는 아직 출시되지 않은이 기능에 대한 통찰력을 제공했습니다.

      Ali Sales는 아이디어를 내 놓았고 훌륭하다고 생각합니다.

  3. 5
    • 6

      문제 없어요, 마이크! 나는 항상 당신과 함께 열려있을 것입니다 – 그리고 도전에 감사드립니다. 블로거로서의 '내 의무'라고 생각합니다. 내가 단어를 쓰려고한다면, 더 잘 백업 할 수있을 것입니다!

  4. 7

    블로그는 회사가 더 많은 사람들에게 다가 갈 수있는 환상적인 방법입니다. 이를 통해 회사는 비즈니스의 다른 측면을 보여줄 수 있습니다. 또한 검색 엔진에서 순위를 높이는 데 도움이됩니다. 블로깅은 고객과 연결하고 소셜 네트워크를 확장하는 좋은 방법이므로 블로깅에주의하고 일관성을 유지해야합니다.

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