콘텐츠 팀이이 작업을 수행했다면 승리 할 것입니다.

승리

대부분의 콘텐츠가 얼마나 끔찍한 지에 대한 기사가 이미 많이 있습니다. 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 방법에 대한 수백만 개의 기사가 있습니다. 그러나 나는 두 유형의 기사가 특히 도움이되지 않는다고 생각합니다. 실적이 좋지 않은 콘텐츠의 근원은 한 가지 요인 일 뿐이라고 생각합니다. 가난한 연구. 주제, 청중, 목표, 경쟁 등을 제대로 조사하지 않으면 우승에 필요한 요소가 부족한 끔찍한 콘텐츠가 생성됩니다.

마케팅 담당자는 콘텐츠 마케팅에 더 많은 비용을 지출하기를 원하지만 여전히 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 어려움을 겪고 있습니다 (60%) 및 측정 성능 (57%). 수잔 파텔

콘텐츠 전략을 제작하고 측정하기 위해 고군분투하고있을뿐만 아니라 실제로 소비 할 수있는 것보다 더 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 내 좋은 친구 인 Mark Schaefer는 이것을 콘텐츠 충격.

점점 더 놀라운 콘텐츠로 인해주의가 산만 해지는 것을 알고 있습니다. 오늘이 블로그에서 여러분과 함께하는 "mindshare"를 유지하려면 훨씬 더 나은 콘텐츠를 만들어야합니다. 물론 훨씬 더 많은 시간이 걸릴 것입니다. 관심을 끌기위한이 콘텐츠 경쟁 때문에 당신에게 그것을 볼 기회를주기 위해 아마도 나는 페이스 북과 다른 사람들에게 돈을 지불해야 할 것입니다. 마크 쉐퍼

문제는 지난 몇 년 동안 마케터를 괴롭 히고 있기 때문에 콘텐츠 마케팅을위한 커리큘럼을 개발하기 위해 여러 교육 기관과 협력하고 있습니다. 전반적으로 저는 애자일 마케팅 여정, 내부 교육은 우리 팀이 고객과 우리 소유의 자산을위한 콘텐츠를 개발하는 프로세스를 포함합니다.

간단하지 않고 노력이 필요하지만 다음은 팀이 가능한 최상의 콘텐츠를 제작할 수 있도록하기위한 체크리스트입니다.

수상 콘텐츠 체크리스트

  1. 목표 – 콘텐츠로 무엇을 달성하려고합니까? 인지도, 참여, 권한을 구축하고, 전환을 유도하고, 유지율을 개선하고, 고객을 상향 판매하거나, 전반적인 고객 경험을 개선하기 위해 게시되고 있습니까? 실제로 작동했는지 여부를 어떻게 측정 하시겠습니까?
  2. 오디언스 (Audience) – 누구에게 편지를 쓰고 있으며 어디에 있습니까? 이것은 콘텐츠를 개발하는 방법을 지시 할뿐만 아니라 다른 플랫폼이나 다른 매체에 콘텐츠를 게시하고 홍보하도록 유도합니다.
  3. 시장 – 귀하의 콘텐츠가 귀하의 업계에서 어떤 인상을 남기게 될까요? 관심과 참여를 유도하려면 무엇이 필요합니까?
  4. 탐구 – 콘텐츠를 뒷받침하는 통계는 무엇입니까? 통계는 거의 항상 쉽게 사용할 수 있으며 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어 Google을 사용하여 위에서 Sujan의 인용문을 찾기 위해 콘텐츠 마케팅 통계를 조회했습니다.콘텐츠 성능 통계
  5. 경쟁 – 경쟁자가 주제에 대해 어떤 콘텐츠를 제작 했습니까? 콘텐츠를 어떻게 능가 할 수 있습니까? 우리는 종종 고객과 주제에 대한 간단한 SWOT (강점, 약점, 기회, 위협)를 수행하여 차별화 요소를 통합하고 실제로 목표를 달성합니다. 사용 쑥갓 그리고 Buzzsumo를 통해 해당 주제에 대한 최고 순위와 가장 많이 공유 된 콘텐츠를 분석 할 수 있습니다.
  6. 자산 – 추천 이미지, 다이어그램, 지원 스크린 샷, 오디오, 비디오… 콘텐츠에 결합 할 수있는 다른 모든 자산은 무엇입니까? 우승 콘텐츠?
  7. 쓰기 – 우리의 글쓰기 스타일, 문법, 철자법, 문제 정의, 조언 검증, 클릭 유도 문안 개발… 모두 청중의 관심을 끌만 한 콘텐츠를 제작하는 데 필요합니다.

트윗, 기사 또는 백서에 관계없이 콘텐츠 개발을위한 사전 조립 라인을 개발할 때 계속해서 성공을 거두고 있습니다. 많은 프로젝트에서 우리는 전 세계의 별도 팀과 협력하여 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 자산을 모 읍니다. 통계 및 인플 루 언서 캡처를위한 연구 팀, 분석 인턴, 그래픽 디자인 팀, 주제에 대한 스타일과 적성에 따라 엄선 된 작가를 선정했습니다.

콘텐츠 최적화

콘텐츠를 게시 한 후에도 아직 완료되지 않았습니다. 검색 및 소셜에서 어떻게 작동하는지보고, 더 나은 성능을 위해 제목과 메타 설명을 조정하고, 그래픽과 비디오로 오래된 콘텐츠를 향상시키고, 때로는 의미가있을 때 기사를 새 기사로 다시 게시하기도합니다. 콘텐츠와 관련된 모든 결정은 승리, 게시 된 것이 아닙니다.

하나의 코멘트

  1. 1

    안녕, 더글라스.

    나는 당신이 지적한 것에 동의합니다. 심층 연구는 사람들에게 가치를 더하는 경향이있는 멋진 기사를 작성하기위한 기본 전제 조건입니다. Brain Dean의 마천루 기술이 그 예입니다. 주로 표적 틈새 시장의 특정 정확한 지점에 초점을 맞춘 심층 기사를 작성하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 또한 비즈니스를 신뢰할 수 있고 권위있는 브랜드로 나타내는 데 도움이됩니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.